Die Agentur wollte wissen, wie Österreich 2022 tickt. Um das herauszufinden, wurden über 1.400 Österreicher:innen im Zeitraum von Mitte Dezember 2021 bis Anfang Jänner 2022 befragt. Zentrale Bereiche der Umfrage "Wie tickt Österreich 2022?" waren geplante Investitionen, Glücksfaktoren, veränderte Einkaufsgewohnheiten, Einschätzung zur wirtschaftlichen Entwicklung sowie die Beliebtheit von Medien.
Laut der Umfrage sind die Österreicher:innen trotz anhaltender Corona-Pandemie wieder etwas glücklicher. So war Anfang 2021 noch jeder Dritte "unglücklich" oder sogar "sehr unglücklich". Aktuell sagen nur mehr 4,9 Prozent der Befragten, dass sie "unglücklich" sind. "Sehr unglücklich" sind derzeit 7,8 Prozent der Befragten. Zudem wird im Vergleich zur Stimmung von Jänner 2021 (2,8) und Juli 2021 (3,2) nun der Höchstwert 3,4 von 5 möglichen Stimmungspunkten erreicht.
Fast 70 Prozent sehen Impfung positiv
Der Covid-19-Impfung stehen 69 Prozent der Österreicher:innen positiv gegenüber. Rund 20 Prozent äußern sich diesbezüglich neutral und 12 Prozent sehen die Impfung negativ. Bei der Impfpflicht ist die Meinung nicht mehr ganz so eindeutig. Aber auch hier ist die Mehrheit (54,14 Prozent) für die Impfpflicht gegen das Coronavirus. Laut der P8-Umfrage sind 27 Prozent gegen die Impfpflicht, 18,67 Prozent haben sich noch nicht final entschieden. Mittlerweile ist fix, dass diese am 1. Februar 2022 in Kraft tritt.
Wirtschaftliche Lage
Aktuell stehen die Österreicher:innen der wirtschaftlichen Entwicklung wieder positiver gegenüber. Zwar gehen nach wie vor rund 42 Prozent von einer negativen Entwicklung aus, doch vor einem Jahr waren das noch rund 90 Prozent. 32 Prozent glauben, dass die Wirtschaftsentwicklung auf dem aktuellen Niveau bleibt, knapp 20 Prozent rechnen mit einem positiven Wirtschaftstrend. Sorgen bereitet den Österreicher:innen die hohen Staatsschulden. Gut 75 Prozent rechnen mit einer hohen Inflation. "Über drei Viertel der Bevölkerung sorgen sich um ihr Geld. Entgegen allen offiziellen Beteuerungen spüren die Menschen, dass uns die Inflation lange beschäftigen wird", so Georg Hofherr, Chef von P8 Marketing.
Boom beim Online-Shopping
Im Zuge der Corona-Pandemie hat das Onlineshopping einen absoluten Höchststand erreicht. Und der Boom scheint nachhaltig zu sein. Laut der Umfrage kaufen mittlerweile bereits knapp 44 Prozent mehrmals im Internet ein. Im Juli 2021 waren es noch gut 38 Prozent. Gleichzeitig zeigt sich, dass die Regionalität der Produkte für die Befragten immer wichtiger wird. Für 29 Prozent ist sie sogar besonders wichtig. 20,1 Prozent haben ihr Einkaufsverhalten hingegen nicht verändert.
Beim Sparverhalten zeichnet sich eine Veränderung ab. So geben rund 39 Prozent an, dass sie heuer ihr Geld anlegen wollen. Vor einem Jahr hatte das nur für 14 Prozent Priorität. Beim Einkauf abseits des Internets ist 36,58 Prozent ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis wichtig, 34,51 Prozent achten besonders auf die Qualität der Produkte. Rund 20 Prozent achten bei ihren Einkäufen vermehrt auf Umweltschutz und Ressourcenschonung. "Dies zeigt, dass die Themenwelt rund um Klimaschutz und Ökologie in unserer Gesellschaft nicht mehr wegzudenken ist", sagt Hofherr.
Medienkonsum
Bei Informationen setzen Herr und Frau Österreicher auf unterschiedliche Kanäle. Radio (67,24 Prozent) und gedruckte Tageszeitungen (37,4 Prozent) werden regelmäßig täglich bis wöchentlich konsumiert. Weiters stehen soziale Netzwerke (3,59 von 5 Punkten), Onlinemedien (3,43 von 5 Punkten), Messengerdienste (3,33 von 5 Punkten) sowie das Fernsehen (3,32 von 5 Punkten) hoch im Kurs. Passend dazu, sagen 53,29 Prozent der Befragten, dass Onlinemedien im Jahr 2022 an Bedeutung gewinnen werden. Bei 45 Prozent trifft diese Einschätzung auf soziale Netzwerke zu und bei rund 35 Prozent auf Messengerdienste.
Das meiste Vertrauen genießen wiederum Radio (2,85 von 5 Punkten), gedruckte Tageszeitungen (2,74 von 5 Punkten), Onlinemedien (2,68 von 5 Punkten) sowie Wochen- und Monatszeitungen (2,65 von 5 Punkten). "Es zeigt sich, dass Qualitätsjournalismus, egal über welche Kanäle, weiterhin das ideale Umfeld für die Werbewirtschaft ist. Nur in einem vertrauensvollen Umfeld kann Werbung wirken", konstatiert der P8-Chef.
Über die Umfrage
Die Online-Umfrage wurde von 15. Dezember 2021 bis 2. Jänner 2022 durchgeführt. Insgesamt haben über 1.400 Personen aller Altersgruppen aus ganz Österreich teilgenommen. (red)
www.p8.eu
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