Das Bundesministerin für Klimaschutz, Umwelt, Energie, Mobilität, Innovation und Technologie, die Elektroaltgeräte Koordinierungsstelle, die Bundessparte Handel und der Österreichische Gemeindebund der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) haben sich zusammengeschlossen und eine österreichweite Informationskampagne zur richtigen Entsorgung von Gerätebatterien und Akkus ins Leben gerufen. Der Startschuss fällt am 19. Juli.
Verschwendung kostbarer Ressourcen
Gerätealtbatterien und Akkus enthalten Rohstoffe, die bei fachgerechtem Recycling wieder verwendet werden können. Falsches Entsorgen führt zu Umweltverschmutzung und zur Verschwendung von kostbaren Ressourcen. Gleichzeitig kann die falsche Lagerung beziehungsweise Entsorgung von Lithium-Akkus zu Brandgefahr führen – sowohl zuhause als auch in Betrieben der Abfallwirtschaft.
"In Batterien sind wertvolle Rohstoffe verarbeitet. Darum ist das Recycling von Batterien besonders wichtig. So sparen wir Ressourcen und schützen die Natur vor gefährlichen Inhaltsstoffen. Es ist gut, dass wir in Österreich die EU-Ziele 2020 erreicht haben. Aber aktuell wird trotzdem nicht einmal jede zweite Batterie fachgerecht entsorgt. Hier wollen wir noch deutlich besser werden“, sagt Klimaschutzministerin Leonore Gewessler zum Auftakt der Kampagne.
Ein junges Problem
Handlungsbedarf gebe es besonders bei der Bevölkerung in den Städten und bei Jüngeren. "Jugendliche zählen nicht zuletzt durch den pandemiebedingten Digitalisierungsschub und deren generelles Kommunikationsverhalten zu den 'Heavy Usern' und sind daher eine wichtige Zielgruppe für unsere Informationsarbeit", betont Elisabeth Giehser, Geschäftsführerin der Elektroaltgeräte Koordinierungsstelle.
Eine neue Kampagne
Eine repräsentative Umfrage der Elektroaltgeräte Koordinierungsstelle von Februar 2021 hat gezeigt, dass die Österreicher recht gut und viel über die richtige Entsorgung von Batterien wissen. Für die Hälfte der Bevölkerung hat das Thema eine sehr hohe Relevanz. Nichtsdestotrotz wurde gezeigt, dass jüngere Personen und Personen in urbanen Gebieten im Vergleich mehr Motivation zur Batteriesammlung brauchen, wird hier aber ein Fokus gesetzt.
Das Testimonial der Kampagne heißt "Hermit" und ist eine Comic-Batterie. Der Slogan "Her mit Leer" soll für eine hohe Wiedererkennbarkeit und einen integrierten "Call-to-Action" sorgen. Giehser: "Positiv und mit Humor wird an das Umweltbewusstsein und die Sicherheitsbedenken appelliert.“ Unter hermitleer.at findet sich eine Landingpage. Diese ist in sechs Sprachen aufrufbar, gibt Tipps zum richtigen Umgang mit leeren Batterien und Akkus und beinhaltet einen Sammelstellenfinder.
Am 19. Juli soll die Kampagne im Hörfunk starten, dies „um rasch die nötige Aufmerksamkeit und breites Basiswissen zu schaffen.“ Über Online Advertorials, Social Media Werbung und Influencer Kooperationen soll eine möglichst breite Masse erreicht werden. Als zusätzliche Unterstützung konnten österreichische Supermarktriesen wie die Rewe-Gruppe, Hofer, Lidl und Spar für die Kampagne gewonnen werden. Eindrücke des Kampagnen-Auftakts finden Sie hier. (sk)
www.hermitleer.at
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