Seit Jahren wird in Österreich mehr ferngesehen. Verbrachten die Menschen laut TELTEST 2015 noch 171 Minuten mit TV-Inhalten, sind es laut aktuellem Media Server 2.0 im Jahr 2020 bereits 216 Minuten pro Tag. Eine satte Steigerung von 26,3 Prozent binnen fünf Jahren. Zu diesem beachtlichen Wachstum tragen auch die neuen technischen Verbreitungswege bei, die fernsehen immer und überall möglich machen. So werden die Mediatheken der TV-Sender stark genutzt und bringen das gewünschte Programm zu jeder Zeit auf jeden Screen.
Demgegenüber stehen schlappe 73 Minuten, die an einem durchschnittlichen Tag mit sozialen Medien verbracht werden. Wer glaubt, dass die Jungen nur mehr Streamen, irrt gewaltig. In der attraktiven Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen sehen laut kürzlich veröffentlichter Bewegtbildstudie 60 Prozent pro Tag fern. Während in der Gesamtbevölkerung 80 Prozent des Videokonsums auf klassisches TV und die Sender-Mediatheken entfallen, kommt US-Gigant YouTube gerade mal auf fünf Prozent der täglichen Nutzungsdauer. Entfallen auf Facebook und Instagram gerade mal 0,6 Prozent, vereint die gute alte DVD immerhin noch immer 1,9 Prozent der Nutzungsdauer auf sich.
Jeder Werbeeuro im TV bringt mehr
Vom Lieblingsmedium der Österreicher profitiert die Wirtschaft jetzt besonders stark, um effektiv und effizient Kaufanreize zu schaffen, die den Konsum wieder in Gang bringen. 98 Prozent der Österreicher konsumieren laut Bewegtbildstudie TV-Inhalte am liebsten am großen Screen. Und genau dort wirkt Werbung auch am besten. Zu diesem Schluss kommt die renommierte australische Forscherin Karen Nelson-Field in ihrer Studie „Not All Reach Is Equal“. Sie untersuchte Werbe- und Absatzwirkung auf unterschiedlichen Kanälen wie TV, Mediatheken, YouTube, Instagram und Facebook. Als eindeutiger Sieger geht TV hervor. Wo sonst nimmt die Werbung auch 100 Prozent der Bildschirmfläche ein und wird ohne störende Inhalte, dafür aber mit Ton ausgespielt? Dementsprechend hoch sind nicht nur Werbe- und Absatzwirkung, sondern auch die Werbeerinnerung.
"Die Österreicherinnen und Österreicher lieben TV. Das haben die letzten Monate mehr als deutlich gezeigt. Angefangen von qualitativen und vor allem verifizierten journalistischen Inhalten bis hin zur Unterhaltung, setzen Zuseherinnen und Zuseher hierzulande auf TV. Nicht nur die enorm hohen Reichweiten, sondern auch die hohe Aufmerksamkeit bei der Nutzungssituation haben positive Abstrahleffekte auf Werbekunden. Jetzt in TV Werbung zu investieren, kann Unternehmen vor allem in der aktuellen Krise sowohl bei Umsatz als auch Imagepflege unterstützen", ist Screenforce-Österreich-Sprecher Walter Zinggl (IP Österreich) überzeugt.
Informieren Sie sich über aktuelle Studien und Insights zur Werbewirkung von TV aufhttps://www.screenforce.at.
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