Zattoo TV-Streaming-Report 2025

46 Prozent der Österreicher empfangen TV-Programm übers Internet

In Österreich verschieben sich die TV-Gewohnheiten weiter in Richtung Internet: Knapp die Hälfte der heimischen Bevölkerung (46 Prozent) empfangen ihr TV-Programm inzwischen über das Internet, was einem Zuwachs von fünf Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies hält der diesjährige Zattoo TV-Streaming-Report 2025 für Österreich fest, der auf einer Online-Umfrage von YouGov unter 1.014 Österreicher:innen basiert und seit 2021 jährlich durchgeführt wird. Wie die Umfrage zeigt, konnten – entgegen dem rückläufigen Trend der letzten Jahre – aber auch Kabel (29 %) und Satellit (40 %) wieder mehr Nutzende auf sich vereinen. Gefragt nach der Hauptempfangsart des TV-Programms ist ebenfalls das TV-Streaming mit 30 Prozent die erste Wahl, allerdings nur knapp vor Satellit (29 %), wobei Kabel auf 20 Prozent kommt. 

"Der TV-Empfang über das Internet hat sich in Österreich als feste Größe etabliert", resümiert Jörg Meyer, Chief Commercial Officer bei Zattoo. "Inzwischen empfängt fast jeder Zweite das Fernsehprogramm über OTT- oder IPTV-Angebote. Damit ist das Internet nicht mehr nur ein zusätzlicher Verbreitungsweg, sondern gehört heute zu den führenden Empfangsarten. Diese Entwicklung zeigt, wie selbstverständlich Internet-TV mittlerweile im Alltag der Menschen angekommen ist."

YouTube bleibt meistgenutztes TV- und Videoangebot im Internet

Besonders hoch im Kurs als meistgenutztes TV- und Videoangebot im Internet bleibt auch heuer YouTube mit 63 Prozent. Dem folgen Mediatheken von TV-Sendern mit 38 Prozent, wobei diese im Vergleich zum Vorjahr um sieben Prozentpunkte zulegen konnten. Ebenfalls einen großen Sprung gemacht hat die Nutzung von Live-TV über das Internet, das 35 Prozent konsumieren, und damit elf Prozent mehr als vergangenes Jahr. Um neun Prozent angestiegen ist zudem der Konsum von Video-on-Demand-Angeboten (30 Prozent).

© Zattoo AG

Besonders interessant ist dabei, dass vier von fünf Befragten (81 Prozent) glauben, dass sie auch in fünf Jahren noch Live-TV konsumieren werden, davon 63 Prozent regelmäßig oder gelegentlich.

Smart-TV als dominantes Gerät

Auf die Frage, auf welchen Geräten die Inhalte konsumiert werden, geben 59 Prozent der österreichischen TV-Seher:innen über Internet an, den Smart-TV dafür zu nutzen – ein Plus von sieben Prozentpunkten. Ebenfalls genutzt werden Laptop und PC sowie Smartphones mit je 39 Prozent. Dahinter folgen das Tablet (26 %), Streaming-Geräte (26 %) und Spielekonsolen (16 %). Somit zeigt sich, dass TV-Streaming immer noch vorwiegend im Wohnzimmer stattfindet.

© Zattoo AG

Finanzielle Lage beeinflusst Streaming-Verhalten

Obwohl Streaming sich zunehmender Beliebtheit erfreut, wird das Nutzungsverhalten von der wirtschaftlichen Lage beeinflusst: So geben 22 Prozent der Befragten – und damit ebenso viele wie im Vorjahr – an, im vergangenen Jahr ein Streaming-Abo aus finanziellen Gründen gekündigt zu haben. Die Zahl der Kündigungen bleibt also stabil, allerdings zeigt sich eine deutliche Veränderung bei den Alternativen nach der Kündigung: So wechselt die Hälfte der Kündigenden (51 Prozent) zu einem günstigeren Abo, und 23 Prozent entscheiden sich für ein kostenloses Angebot.

Darüber hinaus geben 27 Prozent der Österreicher:innen an, ein Streaming-Abo bewusst nur für einen kurzen Zeitraum abgeschlossen zu haben – beispielsweise nur, um eine bestimmte Serie, einen Film oder ein Sportevent zu sehen, und das Abo anschließend wieder zu kündigen. 

www.zattoo.com