Fotos des Events im Apothekertrakt

Neue digitale Shopping-Welt von Schönbrunn wurde feierlich eröffnet

Zum Jahresbeginn feiert die Schönbrunn Group eine Premiere. Denn am 29. Jänner 2026 ging der neue digitale Shop der österreichischen Kulturbetriebsgesellschaft online, der die gesamte Produkt- und Souvenirwelt rund um Schloss Schönbrunn digital erlebbar machen soll. Präsentiert wurde die Neuheit erst kürzlich im historischen Apothekertrakt gemeinsam mit der Austria Manufaktur und unter der Moderation von Karl Hohenlohe, Herausgeber Gault & Millau.

Imperiales Erbe trifft auf modernen E-Commerce

Zum Start sind bereits mehr als 100 Waren auf schoenbrunn-shop.com verfügbar – bis zu 30 Stück sollen jeden Monat dazukommen. Der Versand der kaiserlichen Produkte findet dabei über eine eigens eingerichtete Logistikstelle direkt im Schlossareal statt. So soll auf jede Bestellung tatsächlich "Post aus Schönbrunn" folgen. Im Vollbetrieb werden dann schließlich rund 700 Produkte erhältlich sein, so die Verantwortlichen. 

Bei der Präsentation des Onlineshops gab es auch bereits die erste Kundin, nämlich Staatssekretärin für Tourismus Elisabeth Zehetner. Sie bestellte Sisi-Sterne. "Schloss Schönbrunn ist ein zentraler Ort des österreichischen Kulturerbes. Dass dieses Erbe nun auch digital zugänglich wird, stärkt die zeitgemäße Kulturvermittlung und macht die Qualität heimischer Gestaltung und Handwerkskunst international sichtbarer. Damit wird ein zusätzliches Tor zum Kulturtourismus geöffnet – mit dem klaren Anspruch, Authentizität und Sorgfalt in den Mittelpunkt zu stellen", so die Politikerin. 

Schönbrunn-Experience auf digitale Art

Der Geschäftsführer der Schönbrunn Group, Klaus Panholzer, zeigte sich erfreut über den neuen Meilenstein und meinte: "Die Habsburger und ihre prachtvollen Residenzen, allen voran Schloss Schönbrunn, ziehen Jahr für Jahr zahlreiche Besucher:innen an. Eine Entwicklung, die sich auch in den steigenden Umsätzen unserer Shops widerspiegelt. Deshalb war es für uns ein konsequenter Schritt, dieses erfolgreiche Konzept weiterzuentwickeln und Schönbrunn nun auch online erlebbar zu machen. So ermöglichen wir die Schönbrunn-Experience auf digitale Weise – und das nicht nur für alle, die bereits unsere Standorte besucht haben, sondern auch für jene, die noch nie persönlich hier waren."

Somit öffnet der neue Schönbrunn-Onlineshop die Tore zu einer Welt, in der kaiserliche Tradition auf zeitgemäße Ästhetik treffen soll und bei dem jedes Produkt ein Stück österreichische Geschichte erzähle – von duftendem Lippenbalsam, edlen Badekugeln über die filigrane Replik der Sisi-Sterne bis zur majestätischen Maria-Theresia-Schmuckkollektion. "Jedes Design hat einen klaren und direkten Bezug zur historischen Ausstattung oder zu einer bedeutenden Persönlichkeit. Beim Entwurf arbeiten wir mit einer Künstlerin zusammen, die sich von Räumen oder Gemälden aus dem Schloss inspirieren lässt und dies in ein modernes Produktdesign übersetzt", betonen Bernadette Krischke, stellvertretende Abteilungsleiterin und Helmut Pichler, Abteilungsleitung Retail & Licensing, gemeinsam. 

Zusammenarbeit mit Austria Manufaktur

Umgesetzt wurde das Projekt gemeinsam mit dem Team der Austria Manufaktur von Alexander Mantz. Zwölf Monate dauerte die Entwicklung der Shoppinglösung. "Unser Anspruch war es, gemeinsam mit der Schönbrunn Group ein E-Commerce-Erlebnis zu schaffen, das die Werte Qualität und Geschichte widerspiegelt. Der offizielle Schönbrunn Onlineshop bringt die Magie dieses Ortes in die digitale Welt. Eine einzigartige Kombination ist die Installation der Versandlogistik direkt im Schlossareal – so wird jede Bestellung tatsächlich zur "Post aus Schönbrunn". Eine intensive, aber auch sehr schöne Zusammenarbeit", so Mantz. 

Einen Eindruck von der Präsentation können Sie mittels Galerie gewinnen.

www.schoenbrunn-group.com