Die Kraft von Audio – Wie Radiowerbung die Bildwelten aus Fernsehspots in unseren Köpfen verankert

Dies wird eindrucksvoll durch die Visual Transfer Studie von RMS und MediaAnalyzer bestätigt, in der die tiefgreifende Wirkung von Radiowerbung auf das visuelle Gedächtnis der Konsument:innen untersucht wurde.

Ein Wort, ein Klang, eine Stimme – es braucht oft nicht mehr, um eine starke Marke unverwechselbar zu präsentieren. Aber Radiowerbung kann mehr: Sie ruft nicht nur Marken ins Gedächtnis, sondern zaubert auch die Bildwelten von TV-Spots direkt in unsere Köpfe. Die Visual Transfer Studie, die über 2.000 Interviews und die Analyse von TV- und Audiospots für zehn verschiedene Marken umfasste, liefert den Beweis dafür. Die Ergebnisse sind beeindruckend: Zwei Drittel der Befragten erinnerten sich beim Hören der Radiospots unmittelbar an die entsprechende TV-Werbung und visualisierten die dazugehörigen Bilder deutlich.

Besonders bemerkenswert ist der Visual Transfer Effekt: Nach einem zweiten Kontakt mit dem Audio-Spot war die Wiedergabe der Bilderwelt des Bewegtbild-Spots fast ebenso präzise wie nach einem doppelten TV-Kontakt. Dies zeigt, dass Radiowerbung die spezifischen TV-Bilder genauso effektiv reaktivieren und einprägen kann, wie ein wiederholter Fernsehkontakt.

Wird beim Anklicken vergrößert

Weiterhin belegt die Studie, dass die Marken durch Radiowerbung genauso fest im Gedächtnis verankert werden und die Kaufwahrscheinlichkeit gleich hoch ist, unabhängig davon, ob die Werbung im Radio oder im Fernsehen erlebt wurde. Das bedeutet, dass ein zusätzlicher TV-Spot im Vergleich zu einem Radiospot keinen weiteren Vorteil bietet.

Fazit: Die Ergebnisse der Visual Transfer Studie unterstreichen die einzigartige Stärke des Radios, nicht nur akustisch, sondern auch visuell zu wirken. Radiowerbung ist damit ein mächtiges Werkzeug, um Markenbilder nachhaltig und kostengünstig in den Köpfen der Konsument:innen zu etablieren und zu verankern.

Entdecken Sie die vollständigen und detaillierten Ergebnisse der Studie auf unserer Website: rms-austria.at/Visual_Transfer

Nutzen Sie die Erkenntnisse dieser Studie, um Ihre nächste Werbekampagne effektiv zu planen und die Synergien zwischen Ihren Audio- und TV-Spots optimal auszuschöpfen. Lassen Sie uns gemeinsam die Macht von Audio nutzen, um Ihre Marke unvergesslich zu machen.

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