Für die bevorstehende Wintersaison zeigen sich die Expertinnen und Experten der weltweiten Österreich Werbung Vertretungen optimistisch und verzeichnen derzeit eine zufriedenstellende Nachfrage für Österreich. Auch die erstmals durchgeführte datenbasierte Prognoserechnung der Österreich Werbung, gemeinsam mit easybooking durchgeführt, zeigt: Die aktuell gerade durchgeführten Buchungen für die kommende Wintersaison lassen insgesamt eine ähnliche Entwicklung der Buchungslage wie im Vorjahr vermuten - vorausgesetzt das Wetter spielt mit. "Insbesondere vor dem Hintergrund der Wertschöpfungsstärke der Wintersaison – immerhin wurde im letzten Jahr ein Umsatzvolumen von rund 15 Mrd. Euro erzielt - hoffen wir, dass diese Prognose auch realisiert wird,“ so Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung, zur kommenden Wintersaison.
Ein Entscheidungskriterium, das für Urlaub in Österreich vor allem in den Nahmärkten immer wichtiger wird, ist die Anreise. Nachhaltige Anreisemöglichkeiten mit der Bahn gewinnen an Bedeutung.
Winter- und Städteurlaub schließen sich nicht aus
Winterurlaub in Österreich ist aus Sicht der Gäste immer noch untrennbar mit Skiurlaub verbunden. So üben insgesamt ca. 80 % der Österreich-Gäste im Winterurlaub Sport aus, wobei Skifahren/ Snowboarden mit rund 60 % die beliebteste Wintersportaktivität ist. Das bestätigen die aktuellen Ergebnisse der Gästebefragung T-MONA, die die Österreich Werbung gemeinsam mit dem Fachverband der Seilbahnen Österreichs (WKÖ).
Aber auch Städtetourismus im Winter gewinnt stetig an Bedeutung. Österreichs Landeshauptstädte seit dem Winter 2008/09 in Summe ein Plus von 74 % (NÄ) bzw. 75 % (AN). "Winter- und Städteurlaub schließen sich in Österreich also nicht aus, sondern ergänzen sich gut," so Stolba. Dabei legt die Österreich Werbung durch ganz gezielte Ansprache ausgewählter Zielgruppen besonderen Wert auf die Wertschöpfung. Außerdem werden auch weniger bekannte Reiseziele und Erlebnisse in Österreich vorgestellt, um damit zu einem balanced tourism beizutragen.
754 Millionen Euro Investitionen
Die Seilbahnen investieren heuer 754 Millionen Euro in Komfort, Vielfalt und nachhaltiges Wintersportvergnügen. Diese betreffen zu knapp 50 Prozent den Bereich der Seilbahninfrastruktur (408 Millionen Euro). Die andere Hälfte teilt sich in Beschneiungstechnik und sonstige Ausgaben - zum Beispiel für neue Eintrittssysteme, Pistengeräte, Gastronomie, Mobilität, etc.- auf. Bergbahnnutzende Wintersportler generieren einen Umsatz von rund 11,2 Mrd. Euro (brutto) und sorgen allein damit für ein Umsatzsteueraufkommen von 1,7 Mrd. Euro, das zeigt die aktuelle Wertschöpfungsberechnung von Manova.
"Wir wollen unser international führendes Angebot für die Zukunft absichern und ausbauen. Dazu zählt für uns der modernste und sicherste Komfort der Anlagen, Verantwortung gegenüber dem alpinen Lebensraum und immer stärker auch klimafreundliche Barrierefreiheit", so Franz Hörl, Obmann des Fachverbandes der Seilbahnen (WKÖ).
Wie erreicht man die skibegeisterte Community eigentlich?
Unter anderem mit einer Hommage an die Ski-Kultur? Seit nunmehr 70 Jahren sind die Skifilme von Warren Miller ein weltweites Phänomen mit Kultstatus.Zwei Top-Freeskier und Tirols Berglandschaft begeistern im neuen Winterfilm "Timeless" weltweit 6,5 Millionen Skifans für Winter in Österreich. Gefilmt wurde – mit Unterstützung der jeweiligen Tourismusverbände und der Tirol Werbung – im Ötztal, am Arlberg und in Kitzbühel. (red)
www.seilbahnen.at
www.austriatourism.com
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