Fotos vom ersten Clubabend 2026

MCÖ stellte Jahresauftakt ins Zeichen internationaler Marketingstrategien

Auch im heurigen Jahr hat der Marketing Club Österreich seine Mitglieder zu seinem traditionellen Jahresauftakt geladen. Rund 120 Gäste waren bei der ausgebuchten Veranstaltung im Village Cinema Wien Mitte dabei und ließen das vergangene Branchenjahr unter dem Motto "Best of Marketing 2025" Revue passieren. Im Zentrum standen dabei internationale Marketingstrategien, die im vergangenen Jahr bei den wichtigsten Award-Shows weltweit ausgezeichnet wurden, sowie die aktuellen Entwicklungen in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Markenführung. 

Umfangreiches Clubprogramm für 2026

Begrüßt wurden die Gäste durch MCÖ-Präsident Andreas Ladich, der einen Ausblick auf das kommende Clubjahr gewährte. Dieses soll mit rund 40 Veranstaltungen aufwarten – darunter Clubabende, Digital Marketing Experts Talks, Weiterbildungsformate sowie die etablierten Awardformate – und unter anderem durch die neue Workshopreihe "AI LAB" ergänzt werden. Letztere sei als praxisnahes Format angedacht, das Marketer:innen bei der sinnvollen Anwendung von KI-Tools im Arbeitsalltag unterstützen soll. Darüber hinaus soll der Future of Marketing Kongress, der am 28. und 29. April 2026 im Falkensteiner Balance Resort Stegersbach stattfindet, auch heuer wieder die Branche zusammenbringen.

"Unser Programm lebt davon, Bewährtes weiterzuführen und gleichzeitig offen für neue Fragestellungen zu bleiben. Dieser Mix macht den MCÖ aus. Uns geht es darum, das aufzugreifen, was für Marketer:innen wirklich relevant ist", betont Andreas Ladich.

Podiumsdiskussion beleuchtete internationale Best Cases

Anschließend widmete sich der erste Clubabend des Jahres ganz dem Blick über die heimischen Grenzen mit Fokus auf internationale Best Practices aus dem Marketing. MCÖ-Vorstandsmitglied Maximilian Mondel führte durch den Abend und ging gemeinsam mit seinen Podiumsgästen der Frage nach, welche Faktoren den vorgestellten Cases zum Erfolg verholfen haben – und welche Learnings sich daraus für den heimischen Markt ableiten lassen.

Ihre Einschätzungen hierzu teilten Charlotte Braunstorfer, Marketing Director bei Tchibo Österreich, Mike Nagy, Managing Partner und Executive Creative Director bei Jung von Matt Donau, sowie Nicole Artner, Managing Director bei UM PanMedia. Diskutiert wurde eine vielfältige Auswahl internationaler Kampagnen mit ganz unterschiedlichen Zugängen, wobei sich die Podiumsgäste unisono einig waren, dass wirkungsvolles Marketing vor allem durch starke Ideen, stringente Umsetzung und ein tiefes Verständnis für Marke und Zielgruppe entsteht – und nicht allein durch große Budgets.

"Mein persönliches und subjektiv ausgewähltes 'Best of Marketing 2025' umfasst zehn Marketing-Cases. Einen einzelnen besonders hervorzuheben, ist dabei nicht immer einfach – in diesem Fall aber eindeutig: Dieser Case hat weltweit bei Awardshows überzeugt. Die höchste Stufe von Marketing ist erreicht, wenn eine Kampagne gesellschaftliche Relevanz entwickelt und eine breite öffentliche Auseinandersetzung auslöst. Ein herausragendes Beispiel dafür ist die 'Three Words'-Kampagne von AXA in Frankreich. Durch eine einfache Vertragsänderung ermöglicht sie gewaltbetroffenen Frauen, ihre Wohnung rasch und sicher zu verlassen. Diese klare, wirksame Maßnahme adressiert ein reales Problem und stärkt gleichzeitig die Marke. Das ist Marketing mit echter Wirkung", erläuterte Mondel abschließend. 

LEADERSNET war beim Event dabei und hat Eindrücke in der Galerie gesammelt.

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