Greenpeace setzt für die Bewerbung eines Projektes zum Schutz des Amazonas auf Virtual Reality (VR). Die Kampagne, die unter dem Namen „Naturparadies in Gefahr“ firmiert, wird gemeinsam mit dem Out Of Home-Anbieter Epamedia umgesetzt. Dafür verwandelt sich ein digitales Citylight auf der Mariahilfer Straße in einen virtuellen Kinosaal und gibt den Passanten einen Vorgeschmack auf den brandneuen 360-Grad Virtual Reality-Film.
In den nächsten Wochen sind Greenpeace-Teams österreichweit mit VR-Brillen an öffentlichen Orten unterwegs und geben den Menschen die Gelegenheit zur virtuellen Reise in den brasilianischen Regenwald. Mittels Touch-Technologie lässt sich auch direkt am digitalen Citylight der Sichtwinkel verändern und damit ein Rundum-Blick auf den Amazonas werfen. Mit dem Virtual Reality-Video beschreitet die NGO einen neuen Weg der Kommunikation mit Interessenten und Unterstützern, da das durch ein Staudamm-Projekt bedrohte Gebiet im Amazonas hautnah erlebbar wird.
Neue Möglichkeiten in der Interaktion mit der Zielgruppe
Greenpeace-Marketing Managerin Natalie Zoebl sieht in der VR-Technologie und der kreativen Sonderumsetzung im öffentlichen Raum neue Möglichkeiten in der Interaktion mit ihrer Zielgruppe: „Digital-Out-of-Home vernetzt die Menschen in ihrer täglichen Mobilität direkt mit unserer Kampagne und schafft die Möglichkeit, sich an Ort und Stelle über das Thema zu informieren. Die Amazonas-Kampagne in Zusammenarbeit mit EPAMEDIA ist ein Meilenstein in der digitalen Kommunikation und zeigt den innovativen Einsatz neuer Technologien, um Bewusstsein für unsere Arbeit bei den Menschen zu schaffen.“
Zusätzlich zur digitalen Sonderinszenierung sind 220 klassische Citylights in ganz Wien im Einsatz, um auf die Bedrohung des Regenwaldes aufmerksam zu machen. Für das eindrucksvolle Sujet, das mit dem Bau des geplanten Staudamms das Ende der Evolution im Amazonas besiegelt, zeichnet die Wiener Kreativschmiede Merlicek & Grossebner verantwortlich. (as)
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