Von PR-Journal und Observer

Kreativranking 2026 offenbart neue Kräfteverhältnisse im PR-Markt

Das aktuelle PR-Kreativranking des PR-Journal gibt einen Überblick darüber, welche Agenturen derzeit durch kreative Leistungen hervorstechen. Als Partner für Analyse und Auswertung war Observer an der Entwicklung der datenbasierten Methodik beteiligt und unterstützte die Bewertung. 

Top 10 im Überblick

An der Spitze des Rankings steht in diesem Jahr Scholz & Friends. Die Agentur verbessert sich deutlich von Rang fünf auf Platz eins und löst damit den bisherigen Spitzenreiter Jung von Matt ab. Die Agentur aus St. Pauli fällt auf Rang acht zurück. MSL Germany erreicht den zweiten Platz, gefolgt von der fischerAppelt Group auf Rang drei, die sich ebenfalls verbessert und an Serviceplan vorbeizieht.

Die Platzierungen basieren auf den erzielten Scorerpunkten:

1. Scholz & Friends (606)
2. MSL Germany (539)
3. fischerAppelt Group (290)
4. Serviceplan (245)
5. navos Public Dialogue Consultants (212)
6. Wildstyle Network (180)
7. Presence (146)
8. Jung von Matt (144)
9. Agentur Blaulicht (141)
10. Ketchum (134)

Breitere Verteilung kreativer Sichtbarkeit

Das Ranking zeigt eine deutliche Veränderung im Marktumfeld. Kreative Sichtbarkeit verteilt sich zunehmend auf unterschiedliche Akteur:innen und ist nicht mehr ausschließlich großen, international vernetzten Agenturen vorbehalten.

Auch spezialisierte Anbieter:innen und Agenturen mit klarem PR-Schwerpunkt gewinnen an Gewicht und verbessern ihre Positionen. Dabei wird erkennbar, dass kreative Anerkennung auf verschiedenen Wegen entsteht, sei es durch kontinuierliche Einreichungen, klar geschärfte Profile oder einzelne besonders herausragende Projekte.

Bedeutung von Kreativität und Sichtbarkeit

"Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit im Rahmen des PR-Kreativrankings. Sie zeigt, dass sich nicht nur Kommunikationserfolge objektiv messen lassen, sondern auch kreative Exzellenz. Mein Glückwunsch gilt allen Agenturen für ihre herausragenden Leistungen. Gleichzeitig möchten wir dazu ermutigen, kreative Arbeiten verstärkt durch Award-Einreichungen sichtbar zu machen und damit sowohl die eigene Leistung als auch den Erfolg der Kunden entsprechend zu würdigen", so Simon Gebauer, CCO von Observer und Mitglied des Kreativranking-Beirats.

Auch Nico Kunkel, geschäftsführender Gesellschafter des PR-Journal, betont die Rolle kreativer Leistungen in der Branche: "Kreativität bleibt ein zentraler Anspruch an professionelle Kommunikationsarbeit, die sichtbar sein und Wirkung entfalten will. Gleichzeitig sprechen wir in der PR zu selten darüber. Die Auseinandersetzung mit den ausgezeichneten Agenturen und Cases im PR-Kreativranking macht Freude, und sie liefert Inspiration. Wir werden das weiterentwickeln. Mein Dank gilt Observer und dem Beirat – und mein Glückwunsch allen ausgezeichneten Agenturen."

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