Rund 400 Vertreter:innen aus Politik, Werbung, Kultur sowie der Immobilien- und HR-Branche versammelten sich im Palais Wertheim auf Einladung des Standard. Im Zentrum des als "B2B Cocktail" titulierten Abends standen Fragen zur Rolle von Medien in der Demokratie sowie die Verleihung des AD Standard.
Alexander Mitteräcker, Vorstand der Tageszeitung, eröffnete die Veranstaltung und betonte die Bedeutung unabhängiger Berichterstattung. "Unabhängiger Journalismus schafft ein Umfeld, dem Menschen vertrauen. Genau dieses Vertrauen sorgt dafür, dass Inhalte – und damit auch Werbung – wirklich ankommen", sagte er. Werbung finanziere Recherche, Einordnung und kritische Fragen und bilde damit "den Kern unseres Auftrags und unseren Beitrag zu einer lebendigen Demokratie".
Partnerschaften und Spezialisierung
Daran anknüpfend hob Standard-CSO Parisa Hamidi-Grübl die Relevanz von Partnerschaften hervor. Reichweite allein reiche heute nicht mehr aus; entscheidend sei, wo Werbung tatsächlich wahrgenommen werde und reale Nutzer:innen erreiche. Beim Standard träfen Marken auf ein Publikum, das sich bewusst Zeit nehme und dem Umfeld vertraue. Dieses Vertrauen mache den Unterschied und sorge dafür, dass Kommunikation wirke, so Hamidi-Grübl.
Hansjörg Posch, Chief Operating Officer für den Geschäftsbereich Standard Marketplaces, verwies auf die zunehmende Bedeutung digitaler Plattformen und spezialisierter Marktplätze. Unternehmen würden über den Standard und finden.at eine hochwertige Zielgruppe erreichen, die häufig gut ausgebildet, einkommensstark und in entscheidenden Positionen tätig sei. Das Umfeld wirke sich direkt auf den Erfolg von Stellen- und Immobilienangeboten aus, erklärte Posch und führte aus, man biete mit neuen digitalen Lösungen zusätzliche Möglichkeiten für Sichtbarkeit und Effizienz.
Verleihung des AD Standard
Ein Höhepunkt des Abends war die Verleihung des AD Standard, mit dem laut der Tageszeitung die beste Werbung des Jahres ausgezeichnet wurde. Die Preise in den Kategorien Print, Online sowie Community Award – letzterer gewählt von der Standard-Community – überreichte Parisa Hamidi-Grübl. Mit dem Werbepreis sollen Kreativität, Relevanz und die Verbindung von Marken mit einem qualitätsjournalistischen Umfeld gewürdigt werden.
Ausgezeichnet wurden unter anderem Carina Resch (Ja!Natürlich) gemeinsam mit WPP Media für die beste Printkampagne. In der Kategorie Online wurden zwei Kampagnen ex aequo prämiert: Sarah Batke (One Mobility GmbH) für das Bundesministerium für Innovation, Mobilität und Infrastruktur in Zusammenarbeit mit Dentsu Austria und Jung von Matt Donau sowie Bernhard Döller (Billa) mit WPP Media und der Kreativagentur LWND. Den Community Award erhielt Valerie Brugger (Wiener Städtische) gemeinsam mit WPP Media.
Networking
Wie bei solchen Events üblich, bot der B2B Cocktail auch die Gelegenheit zum Austausch und Networking. Mit dabei waren unter anderem Gerold Riedmann (Standard), Michaela Reisinger (VÖZ), Michael Höfler (A1), Patrick Minar (Casinos Austria), Gerald Grünberger (VÖZ), Parisa Hamidi-Grübl (Standard), Alexander Mitteräcker (Standard), Hansjörg Posch (Standard), Felix Noisternig (Standard), Svitlana Prokopenko, Markus Derkits, Florentina Beqiraj, Klemens Brugner (alle American Express), Daniel Foss (American Express), Andreas Bierwirth (Casinos Austria), Susanne Wegscheider (com-unit), Brigitte Schaden (pma), Christina Haßlinger (Standard), Margit Kastner (Universität Wien), David Thurner (Standard), Jessica Suppan (Standard), Susanne Schwaiger (Wiener Staatsoper), Regina Binder (Wiener Staatsoper), Sonja Egger (OMD), Tamara Jellmair (Standard), Martina Barfigo (Publicis), Manuela Aigner (Chanel), Roswitha Rieger (Publicis), Rita Kremsner (ACR), Matthias Stöcher (Standard), Matthis Prabitz (FFG), Sonja Goldmann (Standard), Eugen Otto (Otto Immobilien), Nicole Leithner (Universal Pictures), Jürgen Hofer (Horizont), Klemens Karwinski (Walt Disney), Harald Pühringer (Standard), Barbara Steiner (Universal Pictures), Jenny Phillipek (OMD), Alexander Binder (Hutchison Drei), Petra Schubert (A1), Roswitha Ullmann (A1), Philip Imre (A1), Wolfgang Sturm (Raiffeisen Niederösterreich-Wien), Gilbert Rukschcio (OMV), Florian Karnutsch, Charlotte Gött (The Cambridge Institute), Kurt Koleznik (FHK), Claudia Peter-Sharman (WU Executive Academy), Barbara Zoidl (FH Salzburg), Ingo Prepeluh (FHK), Birgit Michelitsch, Karin König (FH Salzburg), Sigrid Johler (Standard), Eva Engelberger (MuseumsQuartier), Bettina Leidl (MuseumsQuartier) und Robert Diesenreither (Standard).
Fotos des Branchenabends sehen Sie in der Galerie.
www.derstandard.at
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