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MCÖ-Talk zeigte, wie Marken-Authentizität im KI-Zeitalter gelingt

Unter dem Motto "Marken-Authentizität statt KI-Einheitsbrei: Warum europäische KI den Unterschied macht" ist der Marketing Club Österreich (MCÖ) am Mittwoch, dem 28. Jänner, gemeinsam mit Co-Host otago in das neue "Digital Marketing Experts Talk"-Jahr gestartet. Rund 110 Marketingverantwortliche sind der Einladung ins Hotel Jaz in the City gefolgt und gingen gemeinsam der Frage nach, wie Künstliche Intelligenz (KI) sinnvoll im Marketing eingesetzt werden kann, ohne die Markenidentität zu verwässern. 

Die "KI-Sisters" im Experts Talk

Mittelpunkt der Diskussion war die zunehmende Austauschbarkeit von KI-generiertem Content sowie die Herausforderung, Effizienzgewinne mit klarer Markenführung zu verbinden. Dabei erklärten die Expertinnen Anja und Julie Teßmann, Gründerinnen der Female Digital Agency Sisterhood, dass Marken-Authentizität in einer Zeit, in der KI-Einheitsbrei digitale Kanäle flutet und Zielgruppen zunehmend abschalten, an Bedeutung gewinnt und zu einem echten Vorteil werden kann. Demnach seien Marketingteams im heurigen Jahr gefordert, KI bewusst, strategisch und glaubwürdig einzusetzen. "KI verstärkt, was da ist. Wenn du keine Markenbotschaft oder Haltung hast, verstärkt sie genau das: generisches Mittelmaß", ist Anja Teßmann überzeugt. 

In weiterer Folge führten die "KI-Sisters" die Gäste vor Ort durch einen Realitätscheck und zeigten auf, wie Künstliche Intelligenz Marken tatsächlich unterstützen kann. So wurde unter anderem thematisiert, wie sich KI zur Skalierung von markenkonformem Content nutzen lässt, der einerseits die eigene Unternehmens-DNA transportiert und andererseits kompromisslos DSGVO-konform bleibt. Zudem erklärten die beiden Expertinnen, was man unter "AI Slop" versteht und wie sich KI so in Prozesse integrieren lässt, dass Content ohne an Profil zu verlieren skalierbar bleibt. Nicht zuletzt erhielten die Teilnehmenden einen Überblick über hochqualitative europäische Alternativen zu US-Plattformen, und erfuhren, wo Automatisierung endet und bewusste Markenführung beginnt – all das mit klarem Fokus auf Anwendbarkeit, Einordnung und strategischem Nutzen für den Marketingalltag.

Sieben Talkrunden geplant

Im Anschluss gewährten Matteo Rosoli von der Text-Manufaktur newsrooms.ai und Timo Wagner von der KI-Plattform Coco Einblicke in europäische KI-Workflows und zeigten anhand von konkreten Beispielen, wie sich KI im Marketingalltag einsetzen lässt, ohne dabei Markenidentität zu verwässern.

Abschließend gab Stephan Kreissler, MCÖ-Vorstandsmitglied und verantwortlich für die Digital Marketing Experts Talks, einen Ausblick auf die geplanten Talks 2026: "Heuer stehen wieder sieben Termine mit klaren digitalen Schwerpunktthemen an. Unser Anspruch ist es, aktuelle Entwicklungen nicht isoliert zu betrachten, sondern gemeinsam mit Fachexpert:innen aus dem Beirat einzuordnen und für die Praxis greif- und anwendbar zu machen", erläuterte Kreissler, bevor der Abend im Rahmen einer gemütlichen Networking-Runde seinen Ausklang fand.

LEADERSNET war vor Ort und hat Eindrücke für Sie in der Galerie gesammelt.

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