Das Rote Kreuz Niederösterreich (RK NÖ) hat eine neue Freiwilligenkampagne gestartet und vertraut dabei auf die Agentur Campaigning Bureau. Deren Mobilisierungsexpert:innen wollen auf positive Emotionen setzen, um Hürden zu senken und das Zusammengehörigkeitsgefühl zu stärken. Der passende Claim der Kampagne lautet "Sei dabei – weil Helfen Ehrensache ist!"
Die Aktion selbst läuft unter dem Titel "Ehrensache mithelfen" und will dank einer persönlichen sowie niederschwelligen Kommunikation das Gefühl vermitteln, wenn etwas Ehrensache ist. Mittels einer eigens für die Aktivierung neuer Freiwilliger gebauten Website (Link unten) sowie Plakaten startete im Juni der erste Teil der Kampagne, die durch die NÖ Versicherung unterstützt wird. Den Startschuss gaben Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner und Rot Kreuz Präsident Josef Schmoll.
Multimediale Kampagne mit Personalisierung
"Unsere Idee hinter der Kampagne: Jeder macht etwas gerne, mit dem er/sie Gutes tun kann" sagt Lisa Neumayer, Campaigning Bureau. "In der Kampagne setzen wir vor allem auf Personalisierung - über insgesamt 10 Themengebiete vom Rettungsdienst bis zur Lernhilf - fast für jede:n ist etwas Passendes dabei." Umgesetzt werden unter anderem Radiospots und Plakate, wie auch eine Social Media Kampagne auf Facebook, Instagram und Google-Ads. Herzstück der Umsetzung sei jedoch die neue Website, mit der ein niedrigschwelliger Zugang zum Ehrenamt ermöglicht werden soll. "Ich sage, was ich gerne mache und wo ich wohne und bekomme dadurch die für mich passende Tätigkeit vorgeschlagen," erklärt Neumayer.
"Wir freuen uns sehr, gemeinsam mit dem Roten Kreuz NÖ einen Beitrag zum ehrenamtlichen Engagement in Niederösterreich leisten zu dürfen. Es war für uns Ehrensache, dieses so wichtige Thema auch mit einem wesentlichen Pro-Bono-Anteil zu unterstützen," erläutert Stefanie Winkler-Schloffer, Geschäftsführerin im Campaigning Bureau.
Freiwilligkeit hat hohen Stellenwert
Insgesamt verzeichnete das RK NÖ laut eigenen Angaben über die vergangenen Jahre hinweg einen kontinuierlichen Anstieg bei den Freiwilligen. Waren es 2017 noch insgesamt 17.826 Freiwillige (11.287 Männer und 6.537 Frauen), so seien es mit Jahresende 2021 bereits 19.073 Menschen gewesen, die sich freiwillig bei der Organisation engagieren. "Freiwilligkeit hat im Roten Kreuz einen hohen Stellenwert – denn ohne unsere vielen freiwilligen Helferinnen und Helfer in den unterschiedlichsten Bereichen könnten wir viele Leistungen nicht in der Form erbringen. Und besonders die vergangenen Jahre – von der Bewegung 'Menschen auf der Flucht' 2015 über die nach wie vor aktuelle COVID-19-Krise bis hin zum Ukraine-Konflikt – haben gezeigt, dass die Solidarität gerade in den kritischen Phasen sehr hoch ist, dass sehr viele spontane Gruppen entstehen. Für uns heißt das aber auch, dass es viele Menschen gibt, die sich engagieren wollen – und die gilt es abzuholen. Denn unser Ziel ist ein langfristigeres Engagement, das damit auch planbarer und einsetzbarer wird", erklärt Präsident Josef Schmoll, RK NÖ. (ts)
www.ehrensache.at
www.campaigning-bureau.com
www.roteskreuz.at/noe
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