Mit einem Rekord-Score von 68,4 Punkten sichert sich Nintendo in der aktuellen Youngstar Umfrage den ersten Platz. Ebenfalls jung und dynamisch dürfen sich Amazon (Score 65,7) und Erste Bank (61,9) fühlen. Als Goldbach Youngstar wird regelmäßig auf Basis einer quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts jene Marke ausgezeichnet, die in der jungen und junggebliebenen Zielgruppe als "vitalste und jüngste" gilt. Befragt werden hierzu 500 Personen im Alter zwischen 14 und 49 Jahren.
Der Sieger der aktuellen Umfrage Nintendo konnte seine Bewertung im Vergleich zur letzten Befragungswelle (1. Halbjahr 2017) um knapp acht Scorepunkte verbessern. Während bei der Bewertung der Marke vor Ansicht des gezeigten Spots noch Amazon auf Platz eins rangiert, hat Nintendo durch die aktuelle Werbelinie und die entsprechende Vorher/Nachher Bewertung des gezeigten Spots im Gesamtergebnis die Nase vorne.
Erste Bank holt auf
Besonders herausragend bei dieser Befragungswelle ist die Steigerung hinsichtlich der jugendlichen Wahrnehmung bei der Ersten Bank von 27,8 bei der letzten bewerteten Welle (2. Halbjahr 2015) auf nunmehr 61,9. Wird das traditionsreiche Finanzunternehmen vor Ansicht des Spots mit 41 Punkten und Platz acht noch als wenig jugendlich wahrgenommen, so zeigen der Spot und der Vorher/Nachher-Vergleich deutlich, was für einen großen Einfluss eine Werbekampagne auf das Image haben kann. Der Spot wird von allen bewerteten Kampagnen als jugendlichster gesehen und kann sich auch im Teilscore "Vorher/Nachher" Platz 1 holen.
Amazon, eine Marke die regelmäßig unter den Top 3 rangiert und sich 2017 sogar die begehrte Jahrestrophäe sichern konnte, kann ihr junges Image auf hohem Niveau halten und ist somit schon ein Fixstern auf dem Youngstar Himmel. Herausragend auch die Markenbekanntheit des online Retailers – 98 Prozent der Befragten geben an, Amazon zu kennen. (as)
www.goldbach.com
Zum Goldbach Youngstar
Seit März 2011 untersucht Goldbach Austria in Zusammenarbeit mit dem Gallup Institut halbjährlich jeweils zehn ausgewählte Spots bzw. Marken anhand einer repräsentativen Online-Umfrage hinsichtlich ihrer Vitalität und Jugendlichkeit.
Die Kriterien, um nach den Marktforschungsergebnissen in der jungen Zielgruppe als "vital" zu gelten, liegen in der Authentizität des aktuellen Kampagnenauftritts sowie darin, bei den Befragten als jung, trendig und zeitgemäß wahrgenommen zu werden.
Als Sieger gilt jene Marke, die die höchsten Ergebnisse in einer Kombination aus dem Vitalitätsindex der Marke (junge Zielgruppe) und der Werbewirkung des Spots (in der jungen Zielgruppe) erzielt. Im Zuge der Goldbach Youngstar Erhebung werden 500 Internetuser zwischen 14 und 29 Jahren sowie "Youngminder" – das sind Personen zwischen 30 und 49 Jahren, deren "gefühltes Alter" bei maximal 29 Jahren liegt – zu Einstellungen und Image von zehn unterschiedlichen Marken befragt.
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