Die neue Macht am Markt

Warum Immobilienplattformen weiblicher werden müssen

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Rund 74 Prozent der Suchenden auf Immobilienplattformen sind Frauen, die zudem bei mehr als zwei Dritteln aller Abschlüsse die finale Entscheidung treffen. Höhere Kaufkraft und finanzielle Unabhängigkeit verschieben die Gewichte am Markt fundamental. Für die digitale Immobilienvermarktung bedeutet dieser Strukturwandel ein radikales Umdenken: Weg von der reinen Quadratmeter-Auflistung, hin zu einer emotionalen und bedürfnisorientierten Wohnbegleitung.

Wer den modernen Immobilienmarkt verstehen will, darf nicht mehr nur auf Zinsen und Lageberichte blicken. Eine aktuelle Analyse von indmyhome.at (gegründet 2001 von Benedikt Gabriel und Bernd Gabel-Hlawa) untermauert einen tiefgreifenden Wandel: Frauen sind längst die treibende Kraft bei der Wohnungssuche. Rund 74 Prozent der Nutzerbasis der Plattform sind weiblich. Mehr noch: Bei über zwei Dritteln der erfolgreichen Kauf- und Mietentscheidungen fungieren Frauen als maßgebliche Entscheidungsträgerinnen.

Steigende Erwerbsquoten, finanzielle Eigenständigkeit und wachsende Kaufkraft haben die Prioritäten verschoben. Für die Branche gilt das neue Credo: Wer Immobilien digital vermarktet, vermarktet heute zunehmend an Frauen.

Wohnraum im Kontext der Lebensrealität

Mit diesem Wandel verändern sich auch die Kriterien der Entscheidungsfindung massiv. Ein Zuhause wird nicht mehr rein funktional über Quadratmeter, Preis und Lage definiert. Die Kernfrage lautet vielmehr: Passt diese Immobilie zu meinem konkreten Leben? Themen wie Lebensqualität, Sicherheit, Alltagstauglichkeit und Infrastruktur rücken gleichberechtigt neben die langfristige Werthaltigkeit. Insbesondere Frauen betrachten Immobilien im Kontext ihrer gesamten Lebensrealität – von Beruf und Familie bis hin zu Freizeit und Zukunftsvorsorge. Verstärkt wird diese sorgfältige Abwägung durch das aktuelle wirtschaftliche und geopolitische Umfeld, das Entscheidungen schwieriger macht und nach mehr Orientierung verlangt.

Der Wandel zur digitalen "Wohnbegleiterin"

Für findmyhome.at erwächst daraus die strategische Neuausrichtung unter dem Leitmotiv #FemaleShift. Gefragt ist die Transformation von der reinen Vermittlungsplattform hin zu einer vertrauensvollen Begleiterin, die auch die emotionale Dimension einer Wohnentscheidung berücksichtigt. Auch die Rolle der Makler entwickelt sich vom Vermittler zum beratenden Orientierungspartner. Suchende wollen bereits digital verstehen, wie sich ein Zuhause anfühlen könnte. Das Wiener Unternehmen versteht den #FemaleShift explizit nicht als Nischenthema, sondern als zukunftsweisenden Ansatz: Wenn sich die Bedürfnisse der Menschen verändern, müssen sich die Plattformen mitverändern.

www.findmyhome.at