Mit dem Kurier Werbe-Amor rückt das Medienhaus erneut herausragende Kampagnen der österreichischen Werbebranche in den Mittelpunkt. Nachdem im ersten Durchlauf bereits die Bereiche "Lifestyle, Handel, Wohnen und Gesundheit" ausgezeichnet wurden (LEADERSNET berichtete), stand nun die Dienstleistungsbranche im Fokus der zweiten Runde.
Der Preis zählt zu den bedeutendsten Auszeichnungen der heimischen Werbelandschaft. Anders als bei rein fachlich orientierten Wettbewerben steht hier nicht nur die kreative Idee im Vordergrund, sondern vor allem die tatsächliche Wirkung beim Publikum. Damit werden sowohl professionelle Umsetzung als auch die Resonanz bei Endkonsument:innen gleichermaßen berücksichtigt.
Bewertung durch Fachjury und Publikum
In der zweiten Vorwahl wurden besonders erfolgreiche Kampagnen aus dem Bereich Dienstleistungen analysiert und bewertet. Dazu luden Elisabeth Laimighofer (Leitung Vermarktung Kurier Medienhaus), Martina Zadina (Stellvertretung Leitung Vermarktung Kurier Medienhaus) und Stefan Lechner (Bereichsleitung Print MediaPrint) erneut 50 Fachexpert:innen in die Lounge des Hauses.
Laimighofer schilderte dabei vor allem die Atmosphäre und den Charakter des Treffens. Sie erklärte: "Also zum einen freut es mich einmal ganz besonders, dass so viele Leute heute den Weg zu uns ins Medienhaus gefunden haben. Es ist immer wie ein Klassentreffen. Die Branche kennt sich und hier sind wirklich ganz, ganz viele bekannte Gesichter." Zugleich erläuterte sie den Ablauf des Awards und die besondere Rolle der Leser:innen: "Das ganz Besondere am Werbe-Amor ist, die Fachjury macht eine Vorauswahl, aber am Ende des Tages wird das Ganze dann den Kurier-Leser:innen präsentiert und die entscheiden dann final, wer denn in den verschiedenen Kategorien den Werbe-Amor 2026 gewinnen wird.“
Zadina gab zudem Einblicke in die digitale Entwicklung des Medienhauses und die lange Online-Historie. Sie sagte: "Wir sind 1996 online gegangen als zweites Medium in Österreich, waren wir sehr früh daran. Da hat die damalige Führungsspitze des Kurier erkannt, man muss am Puls der Zeit bleiben." Sie beschrieb außerdem die Entwicklung von einfachen Bannern hin zu datenbasierten Kampagnenstrukturen und 360-Grad-Formaten.
Redaktionelle Einblicke
Chefredakteur Martin Gebhardt sprach im Rahmen der Veranstaltung über die redaktionelle Ausrichtung des Kurier und die Bedeutung von Qualitätsjournalismus. Er formulierte: "Großgeschrieben wird es deswegen, weil wir sagen, ein bestimmtes Segment wollen wir besetzen. Da zählt Qualitätsjournalismus dazu. Da zählt aber genauso ein breiter Journalismus dazu. Das heißt, wo man wirklich auch auf Sport, Menschen, auf Tratsch, auf alle Ebenen setzt. Aber wir sagen, Qualitätsjournalismus ist ein Punkt, mit dem wir als Kurier punkten wollen.“ Damit wurde deutlich, dass der Kurier sowohl auf hochwertige Berichterstattung als auch auf ein breites inhaltliches Spektrum setzt.
Marlena Auer sprach wiederum u.a. über die Rolle der Künstlichen Intelligenz:
Perspektiven aus der Wirtschaft
Auch externe Partner gaben Einblicke in ihre Sicht auf Werbung und Mediennutzung. Wolfgang Layr (Volksbank Wien) beschrieb seine Herangehensweise an Werbung so, dass er sich konsequent in die Zielgruppe hineinversetze: "Ich versetze mich hinein in die Zielgruppe, die der Werbende ansprechen will und sage, wenn ich jetzt die Zielgruppe wäre, wie würde ich es empfinden? Also ich setze mich mental immer in die Zielgruppe hinein und sage, würde ich mich dann angesprochen fühlen?"
Andreas Ladich (Vienna Airport) hob zudem die Rolle des Kurier hervor und betonte: "Seriöse Berichterstattung, genießt das Vertrauen – weil es schon lange ein etabliertes Medium ist, und schafft es trotzdem immer wieder, entweder durch Layoutänderungen oder im digitalen Bereich einen Schritt nach vorn zu machen.“
Ablauf des Werbe-Amors
Der Kurier Werbe-Amor wird in einem mehrstufigen Verfahren vergeben. Nach drei Vorwahlen bewertet zunächst eine Fachjury unterschiedliche Kampagnenformate, darunter Print, Digital und 360-Grad-Kommunikation. Anschließend wählen die Kurier-Leser:innen online ihre Favoriten aus den nominierten Sujets. Die jeweils bestbewerteten Kampagnen aus Jury- und Publikumswertung ziehen schließlich in das große Finale ein, das im Herbst stattfindet.
Die Top 3 der Jurywahl lesen Sie in der Infobox.
Die Jury
Mit dabei waren Franziska Ostermann, Birgit Vavra, Julia Lorenz und Julia Schüller-Wambacher (Stadt Wien), Pia Saaf und Sophie Weiß (Heidi Horten Collection), Peter Weidinger (Weingut Anton Bauer), Ulrike Leitner (TGM), Andreas Cieslar (DONAU Versicherung Vienna Insurance Group), Eva Mandl (Himmelhoch PR), Andreas Ladich (Flughafen Wien), Walter Lukner (Payback), Jennifer Gradwohl-Härtl (LEADERSNET), Antonia Riepl (Cooper Consumer Health), Waltraud Groll (Groll Waltraud), Carmen Wieninger (Wiener Staatsoper), Kommunikationsexperte Gerhard Gucher, Nicole Schöll (Panaceo International), Elisabeth Wolfbauer-Schinnerl (ewsCom), Nicole Puzsar (MA 48), Erich Mayer (Finanz-Marketing Verband Österreich), Unternehmensberater Ralf-Wolfgang Lothert, Wolfgang Layr (Volksbank Wien), Regina Haberhauer (Erste Asset Management), Michael Mehler (ghost.company Werbeagentur), Richard Peer (Holding Graz), Christian Hromatka (Unlimited Communications), Marcel Dalichau (kraftwerk agentur), Manuela Bruck (Österreichische Post), Günther Haas (Raiffeisen-Holding), Petra Löwenstein (CARE Österreich), Bernhard Krumpel (Unlimited Communications), Marcus Mayer (Kommunalkredit Austria), Wilfried Lechner (Wienerberger), Gerhard Günther (DSR Agency), Martina Vitek-Neumayer (Arbeiter-Samariter-Bund Österreichs), Oliver Gumhold (BM für Arbeit, Soziales, Gesundheit, Pflege und Konsumentenschutz), Reinhard Bimashofer (Österreichisches Medienhaus), Nicola Pohoralek (WP Media), Ursula Schäfer-Skoda (New Design University), Laura Pflanzelt, Raffael Fischer und Juliane Pamme (Sanofi-Aventis), Johanna Frey (Schloss Schönbrunn), Petra Kappl (Zurich), Neivi Martinez (Amadeus Artists), Vivienne Schneider (Kindernothilfe Österreich), Jonas Buchegger (Mediaguide) und Gerhard Schlögel (GS mediaprojekte).
Im Video zu sehen
LEADERSNET.tv holte neben Martin Gebhard (Chefredakteur Kurier), Elisabeth Laiminghofer (Leitung Vermarktung Kurier Medienhaus), Martina Zadina (Stv. Leitung Vermarktung Kurier Medienhaus), Wolfgang Layr (Leitung Kommunikation/ Marketing Volksbank Wien) und Andreas Ladich (Leiter Werbung & Marketing Vienna Airport) auch Marlene Auer (Chefredakteurin, Kurier freizeit | leben | Gesundheit), Stefan Lechner (Bereichsleitung Print, MediaPrint), Erich Mayer (Präsident, Finanz-Marketing Verband Österreich), Nicole Puzsar (Leiterin Öffentlichkeitsarbeit, MA 48), Wilfried Lechner (CMM Wienerberger Österreich), Michael Mehler (Founder, Owner & Creative Director ghost.company), Manuela Bruck (EVP, Corp. Comms & Costumer Relation, Post AG), Richard Peer (Leitung Marketing Holding Graz), Peter Weidinger (Geschäftsführer Hochreiter Lebensmittelbetriebe GmbH) und Regina Haberhauer (Marketingverantwortliche Erste Asset Management) vor die Kamera.
Einen Eindruck können Sie zudem mittels Galerie gewinnen.
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