Laut aktueller Studie

Frauen dominieren fast alle großen Social-Media-Plattformen

Während die einen gerne auf TikTok scrollen oder die Insta-Storys ihrer Freund:innen liken, kommentieren andere Facebook-Postings oder vertiefen sich stundenlang in YouTube-Videos. Dass sich die Nutzung sozialer Netzwerke je nach Generation unterscheidet, ist längst kein Geheimnis mehr. Doch tatsächlich entscheidet nicht nur das Alter, sondern auch das Geschlecht über die Online-Content-Konsumation, wie eine aktuelle Umfrage von Adobe Express (siehe Infobox) zeigt. 

Frauen auf vielen Plattformen dominant 

Bereits beim Blick auf die beliebtesten Plattformen zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen den Geschlechtern: Während YouTube zwar sowohl bei Männern als auch bei Frauen an der Spitze steht und von 72 bzw. 65 Prozent genutzt wird, verschieben sich die Prioritäten im weiteren Ranking. So nutzen sechs von zehn Frauen (60%), aber nur 50 Prozent der Männer Instagram. Ähnlich verhält es sich bei Facebook (Frauen: 61%, Männer: 55%) sowie TikTok (Frauen: 45%, Männer: 37%). Lediglich X bleibt eine männlich geprägte Plattform (Frauen: 10%, Männer: 18%).

Männer suchen häufiger Bildungsformate

Beim Medienkonsum zeigen sich klare Unterschiede. Frauen setzen deutlich stärker auf schnelles Entertainment: 36 Prozent interagieren am liebsten mit Kurzvideos, bei Männern sind es hingegen nur 23 Prozent. Umgekehrt bevorzugen Männer eher ausführlichere Formate – 33 Prozent greifen zu längeren Videos, während dieser Anteil bei Frauen bei 22 Prozent liegt. Bei Nachrichten und Meinungsbeiträgen ist das Bild hingegen nahezu ausgeglichen (Frauen: 23%, Männer: 22%). Auffällig ist außerdem ein neuer Trend beim Wissensinteresse: Im vergangenen Jahr konsumierten Männer häufiger Bildungsinhalte (24%) als Frauen (17%).

Unternehmen in der Pflicht zur Authentizität

Wer als Unternehmen eine echte Bindung zur Zielgruppe aufbauen will, kommt an Authentizität nicht vorbei. Mehr als jede zweite Frau (55%) wünscht sich nahbare, authentische Inhalte – bei Männern liegt der Wert bei 44 Prozent. Auch soziales oder ökologisches Engagement überzeugt Frauen etwas stärker (32%) als Männer (26%).

Männer sind dafür aufgeschlossener gegenüber technologischen Neuerungen: 24 Prozent befürworten den Einsatz von KI zur Personalisierung von Erlebnissen, bei Frauen sind es 18 Prozent. Zudem fordern Männer häufiger eine klare Video-First-Strategie (Männer: 23%, Frauen: 17%).

Mehr Informationen über die Studie lesen Sie in unserer Infobox sowie hier.

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