Wiener Agentur setzt Kampagne um

Penny wirbt mit heimischer Herkunft und Qualität

Regionalität zählt zu den wichtigsten Themen im Lebensmittelhandel. Diesen Anspruch will Penny mit seiner Eigenmarke "Ich bin Österreich" stärker sichtbar machen. Der aktuelle Werbespot zeigt, wie breit das Sortiment mittlerweile ist: Über 400 Produkte stammen aus heimischer Produktion, von Obst und Gemüse über Fleisch- und Molkereiwaren bis hin zu Getränken und Tiefkühlartikeln. Unter dem Motto "Rot-weiß-rote Qualität" soll deutlich werden, dass österreichische Herkunft und Diskontpreise kein Widerspruch sind.

Der Claim "Da schau her" zieht sich als wiederkehrendes Erkennungszeichen durch die Kommunikation – ein bewusst einfach gehaltener Ausdruck, der Aufmerksamkeit schafft. "Wir möchten unseren Kund:innen ein klares Versprechen geben: Heimische Qualität muss nicht teuer sein", sagt Johannes Greller, Geschäftsführer von Penny Österreich. Dass bereits mehrere hundert Produkte unter der Marke geführt werden, zeige, dass Regionalität im Alltag leistbar sei.

Kampagne mit Haltung

Die neue Kommunikationslinie wurde von der Wiener Kreativagentur &Us entwickelt, die sowohl die Strategie als auch die Umsetzung verantwortet. Helmut Kosa, Managing Partner von &Us, beschreibt den Zugang so: "Unsere Aufgabe war es, die Haltung von Penny zur Regionalität greifbar zu machen. Mit dem Claim 'Da schau her' schaffen wir Momente, die überraschen und zugleich differenzieren." Die Bildsprache verzichtet auf Überinszenierung und konzentriere sich auf Alltagsszenen, Menschen und Orte, die Vertrautheit ausstrahlen. So soll Regionalität als gelebter Wert vermittelt werden, nicht als kurzfristiges Verkaufsargument.

www.penny.at

www.and-us.com