Von "Österreichs Journalist:in" gekürt

Podcast-Pionier Stefan Lassnig ist Medienmanager des Jahres

Der Tiroler Unternehmer und Medienmanager Stefan Lassnig wurde von der Fachzeitschrift Österreichs Journalist:in als "Medienmanager des Jahres" ausgezeichnet. "Der Podcast-Pionier und Missing-Link-Chef verkörpert eine realistische wirtschaftliche Zukunft für ein neues Segment des Journalismus – als Verbinder von Bescheidenheit mit Qualität", so die Begründung von Georg Taitl, Herausgeber von Österreichs Journalist:in (In unserer Infobox sehen Sie die Begründung im Detail). 

Ein neuer Weg im Mediengeschäft

Lassnig habe mit dem Aufbau seines Unternehmens Missing Link Media gezeigt, dass journalistische Qualität und wirtschaftliches Denken kein Widerspruch sein müssen. Sein Weg vom Medienmanager in großen Häusern hin zum selbstständigen Unternehmer steht laut Jury für einen Trend, der in der Medienbranche immer stärker an Bedeutung gewinnt: "Kleinere Brötchen backen und trotzdem satt werden."

Dabei setze Lassnig auf einen gezielten Fokus: Statt auf Reichweitenmaximierung vertraut er auf Zielgruppenbindung und inhaltliche Tiefe. Das spiegelt sich auch in den Werbeerträgen wider – während der Tausend-Kontakte-Preis (TKP) bei großen Online-Plattformen niedrig bleibt, erzielt Missing Link Media im Podcast-Bereich vergleichsweise hohe Werte.
Der Erfolg seines 2018 gegründeten Netzwerks liege nicht nur im richtigen Timing, sondern auch in der Kombination aus journalistischem Anspruch und Dienstleistung. Podcasts wie Dunkelkammer von Edith Meinhart – ein Beitrag über die Nonnen von Goldenstein, der auch international Aufmerksamkeit erhielt – sollen belegen, dass Lassnig Qualität als Kern seines Geschäftsmodells versteht.

Ausbildung und Erfahrung als Fundament

Mit einem abgeschlossenen Jura- und BWL-Studium verfügt Lassnig über ein breites Fundament, das er in seiner Laufbahn in verschiedenen Funktionen ausgebaut hat. Nach seiner journalistischen Tätigkeit beim Magazin Echo war er unter anderem für die Tiroler Landesregierung, die Moser Holding und die Regionalmedien Austria tätig. Dort gelang es ihm, die digitale Reichweite der Gruppe nahezu zu verdoppeln.

Später übernahm er bei der Neuen Zürcher Zeitung den internationalen Verkauf und gründete 2017 seine eigene Strategieberatung. Ein Jahr später folgte die Gründung von Missing Link Media, das heute als eines der führenden österreichischen Podcast-Netzwerke gilt.

Digitaler Pionier mit klarem Profil

Die Jury hob hervor, dass Lassnig die Chancen des digitalen Wandels früh erkannt und genutzt habe. Mit kluger Positionierung in sozialen Medien wie LinkedIn, Instagram und Bluesky habe er nicht nur eine Marke aufgebaut, sondern auch ein Netzwerk geschaffen, das journalistische Inhalte mit wirtschaftlicher Tragfähigkeit verbinden soll.

Seine Plattform diene heute vielen als Anlaufstelle – für Journalist:innen, die nach neuen Veröffentlichungswegen suchen, ebenso wie für Unternehmen, die seriöses Audio-Storytelling nutzen wollen. Damit hat Lassnig, so die Jury, "eine Art Arche Noah für Qualitätsjournalismus" geschaffen.

Würdigung durch die Branche

Die Entscheidung, Stefan Lassnig auszuzeichnen, sei auch ein Signal: Die Zukunft des Medienmanagements liege zunehmend in agilen, kleineren Strukturen, die Qualität über Quantität stellen – und in der Fähigkeit, journalistische Werte in die digitale Welt zu übersetzen.

"Guter Journalismus braucht zwingend gutes Management – gerade jetzt in diesen fordernden Zeiten. Das wollen wir mit dieser Auszeichnung deutlich machen und zugleich die Arbeit eines außergewöhnlichen Medienmanagers wertschätzen", so Georg Taitl abschließend.

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