Ab sofort kann auf den von Goldbach vermarkteten TV-Sendern DMAX Austria und TLC Austria auch Addressable TV gebucht werden. Gemeinsam mit Technologie-Partner Smartclip kann so Werbung im klassischen, linearen Fernsehprogramm adressiert und gezielt ausgesteuert werden.
"Mit Addressable-TV-Werbung werden die Vorteile von traditionellem linearen Fernsehprogramm mit den Vorteilen der digitalen Werbung verknüpft, also Adserver-Technologien am Big Screen eingesetzt. Die großen Pluspunkte dieser Werbeform für Kunden kurz zusammengefasst sind: Gezielte Mediasteuerung, hohe Aufmerksamkeit, Sichtbarkeit sowie eine hohe Engagement-Rate und Effizienz", erklärt Goldbach-Austria-Geschäftsführer Josef Almer.
Direkte und zielgerichtete Ansprache
Mit Addressable TV können Zuschauer anhand von TV-Nutzungsdaten nach Interessengruppen aufgeteilt und individuell im laufenden TV-Programm über digitale Werbemittel angesteuert werden. Das erlaubt eine direkte und zielgerichtete Ansprache sowie die erweiterte Kontrolle über die Anzahl der Kontakte per Frequency Capping. Drittanbieterdaten, zum Beispiel aktuelle Wetterberichte oder soziographische Daten, können die Zielgruppensegmentierung weiter anreichern. Die Aufmerksamkeit, die der Werbeschaltung geschenkt wird, ist durch die Einblendung im laufenden Programm besonders hoch.
Oliver Vesper © Smartclip
"Mit Addressable TV digitalisieren wir nicht nur TV-Werbung, sondern die konkurrenzlose Reichweite, die das Fernsehen hat. Das geht bei Banner-Ads wie dem SwitchIn XXL im laufenden Programm los, aber perspektivisch weit darüber hinaus. Die Verknüpfung von gezielter digitaler Aussteuerung und dem emotionalen Potenzial von Fernsehwerbung steht dabei im Mittelpunkt", sagt Oliver Vesper, Co-CEO und Managing Director bei Smartclip. "Zusammen mit führenden TV-Häusern haben wir bei smartclip die Entwicklung digitaler TV Werbung in Europa erfolgreich vorangetrieben. Mit Discovery und Goldbach gibt es nun zwei starke Partner, um das österreichische Fernsehen adressierbar zu machen." (red)
www.goldbach.com
www.smartclip.tv
So funktioniert Addressable TV
Der offene, internationale Standard HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband Television), erlaubt die Verschmelzung von digitaler Technologie mit dem klassischen TV Signal. Dies ermöglicht die Auslieferung von adressierter, digitaler Werbung in das Broadcast Signal.
Addressable TV ist eine Werbeform im TV, die diesen Standard nutzt, um digitale Werbemittel über die Übertragung des linearen TV zu legen. Die Ausspielung der Werbung über HbbTV als Addressable TV ermöglicht es, außerhalb der linearen Werbeblöcke und deren Rahmenbedingungen Zielgruppen anzusprechen.
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