Salzburg konnte seine Position als zweitstärkste Kongress- und Eventdestination Österreichs auch 2025 behaupten. Laut den zuletzt veröffentlichten Zahlen des "Meeting Industry Report Austria 2025" wurden in Österreich 27.041 Veranstaltungen erfasst. Davon fanden mehr als 5.000 Events in Salzburg statt.
Dynamische Entwicklung
Insgesamt nahmen rund 350.000 Personen an Kongressen, Tagungen und Events teil, was mehr als 570.000 Nächtigungen brachte. Der Marktanteil Salzburgs lag bei 18,6 Prozent.
Vor allem Firmenevents entwickelten sich dynamisch. Sowohl bei der Zahl der Veranstaltungen als auch bei den Teilnehmer:innen stellte dieses Segment mehr als die Hälfte des gesamten Meeting-Aufkommens dar. Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Zahl der Firmenevents um zehn Prozent.
Automobilbranche setzt verstärkt auf Salzburg
Besonders stark vertreten ist mittlerweile die Automobilindustrie. Salzburg hat sich in den vergangenen Jahren als Standort für internationale Fahrzeugpräsentationen, Trainings und Driving Experiences etabliert.
Ein Beispiel dafür war die Global Training Experience von Mercedes-Benz. Über mehrere Wochen hinweg kamen rund 14.000 Mitarbeiter:innen aus unterschiedlichen Ländern nach Salzburg, um Schulungen zu neuen Fahrzeugmodellen und zur E-Mobilität zu absolvieren. Organisiert wurde das Trainingscamp von der inspiria event service gmbh unter der Leitung von Stefan Heissel, der zugleich Obmann des Salzburg Convention Bureau ist.
2025 wurden bei der Global Training Experience von Mercedes-Benz verschiedenste Veranstaltungslocations in Salzburg bespielt © MBÖ/Lienbacher Fotografie
Für die Veranstaltungen wurden unterschiedliche Locations sowie Teststrecken in Stadt und Land Salzburg genutzt. Die Kombination aus Infrastruktur, Landschaft und abwechslungsreichen Fahrstrecken gilt dabei laut den Verantwortlichen als wichtiger Standortvorteil.
Infrastruktur und Landschaft als Standortvorteil
Die Automobilbranche zählt inzwischen zu den bedeutendsten Auftraggebern im Salzburger Meeting- und Eventbereich. Der Standort verbinde professionelle Veranstaltungsinfrastruktur mit Angeboten für Fahrtrainings und Produkterlebnisse.
Dazu gehören unter anderem das ÖAMTC Fahrtechnikzentrum beim Hotel Gut Brandlhof in Saalfelden mit der neuen "World of Congress", die Mooncity Salzburg als Zentrum für E-Mobilität sowie der Salzburgring. Ergänzt wird das Angebot durch Strecken wie die Großglockner Hochalpenstraße und Panoramastraßen rund um die Salzburger Seen.
"Durch die professionelle Infrastruktur gepaart mit dem einzigartigen Ambiente entstehen Markenerlebnisse, die Produktinszenierung und Fahrerlebnis verbinden", sagt Heidi Strobl, Geschäftsführerin des Salzburg Convention Bureau.
Auch die geografische Lage Salzburgs sei ein Vorteil, um internationale Teilnehmer:innen zusammenzubringen.
Wissenschaftliche Kongresse bleiben bedeutend
Neben Firmenevents bleibt Salzburg auch im klassischen Kongresstourismus stark positioniert. Rund 70 Prozent der Kongresse fanden 2025 in der Stadt Salzburg statt. Thematisch reichte das Angebot von medizinischen Veranstaltungen über Wissenschafts- und Wirtschaftskongresse bis hin zu Meetings für IT- und Technikexpert:innen.
Von 7. bis 10. Juni findet im Messezentrum Salzburg das 29. ESACT-Meeting statt. Erwartet werden mehr als 800 Teilnehmer:innen aus Wissenschaft und Industrie aus rund 30 Ländern, so die Verantwortlichen. Im Mittelpunkt stehen aktuelle Entwicklungen in den Bereichen Zellkulturtechnologie, Bioprozessentwicklung und Biotechnologie. Veranstaltet wird der Kongress vom Institut für Tierische Zelltechnologie und Systembiologie der BOKU Wien.
"Gerade bei internationalen Kongressen zählt neben professioneller Infrastruktur auch das Umfeld. Salzburg bietet hier kurze Wege, starke Partner und ein Rahmenprogramm, das von Kultur über Outdoor-Aktivitäten bis zu maßgeschneiderten Incentives reicht. Genau hier unterstützen wir Veranstalter:innen mit unserem Team sehr gezielt", so Heidi Strobl.
www.meetsalzburg.com
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