Nach genau zwölf Monaten des Bestehens (LEADERSNET berichtete) zieht die Cupra City Garage in der Maysedergasse im ersten Wiener Gemeindebezirk eine durchwegs positive Bilanz. Seit ihrer Eröffnung im Mai 2025 habe sich die Location erfolgreich als vielseitiger Urban Hub und zentrale Schnittstelle für Automobil, Lifestyle, Kultur und Community im städtischen Raum positioniert, heißt es vom spanischen Autobauer. Das erlebnisorientierte Nutzungskonzept möchte bewusst automobile Kompetenz mit Elementen aus Design, Performance und Gastronomie verbinden. Insgesamt verzeichnete der noch junge Markenraum im ersten Jahr seines Bestehens über 30.000 Besucher:innen sowie rund 150 Buchungen und Veranstaltungen mit mehr als 10.000 Eventteilnehmenden.
Raval als automotives Highlight im Herzen Wiens
Timo Sommerauer, Markenleiter Seat & Cupra Österreich, äußerte sich erfreut über die Entwicklung des Projekts. Die hohe Auslastung und die Vielzahl an Buchungen zeigten, dass sich die City Garage inzwischen zu einer gefragten Eventlocation in der Wiener Innenstadt entwickelt habe. Aus automotiver Sicht stellte die Weltpremiere des elektrischen Raval Anfang April 2026, die zeitgleich in elf anderen europäischen Städten stattfand, ein zentrales Ereignis dar (LEADERSNET berichtete). Der urbane Stromer wird bis zu seiner Markteinführung in der Wiener Location ausgestellt, um Interessierten einen frühen Eindruck von Design, Raumkonzept und technologischen Merkmalen im realen Umfeld zu ermöglichen. Sommerauer betonte gegenüber LEADERSNET.tv die strategische Bedeutung der jüngsten Neuvorstellung: "Der vollelektrische Raval bildet unser diesjähriges Highlight und repräsentiert für die Marke zweifellos die Zukunft der Elektromobilität."
Neue Wege im Vertrieb und im Marketing
Die Relevanz des physischen Kontakts unterstrich Cupra Master Constantin Scheidig. Laut ihm sei die Customer Experience im Automobilbereich zentral. In der Wiener Location könnten exklusive Modelle in einem ansprechenden Rahmen präsentiert und mit Kulinarik kombiniert werden. Das Alleinstellungsmerkmal liege darin, sich in entspannter Atmosphäre mit den Cupra Mastern auszutauschen, im Fahrzeug probezusitzen und direkt eine Probefahrt zu absolvieren, so Scheidig zu LEADERSNET.tv.
Diese Entwicklung spiegelt einen Wandel in der Branche wider. Stefan Hutschinski, Obmann des Vereins der Cupra Händler, erläuterte, dass man Autos heute direkt im Lebensraum der Menschen präsentieren müsse. Durch die starke Online-Präsenz sei der Besuch eines klassischen Autohauses nicht mehr zwingend erforderlich. Ein Eventkonzept mit Bar, Gastronomie und Musik sei für eine dynamische Marke ideal und erfahre hohe Akzeptanz.
Nele Sicher vom Leaders Branding House bestätigt diese Strategie aus Marketingperspektive, in der Personalisierung und Individualisierung prägend seien. Das Konzept setze dies um, da neben der digitalen auch die reale Erfahrung an Bedeutung gewinne. "Die Wiener Location zeigt exemplarisch, wie ein moderner Markenraum Besucher:innen zum Verweilen, zum Dialog und zur Beschäftigung mit den Automobilen bewegen kann", so Sicher.
Community-Programm und Jubiläumsfeier
Neben automobilen Themen bildeten vielfältige Community- und Kooperationsprojekte die inhaltliche Bandbreite des ersten Jahres. Cupra zufolge reichte das Programm von regelmäßigen Sport- und Trainingseinheiten über Lauf- und Networking-Formate im urbanen Raum bis hin zu Veranstaltungen im Bereich von Mode, Musik und Design. Zudem erweiterten internationale Charity-Initiativen, Afterwork-Formate, künstlerische Ausstellungen und Podcast-Produktionen die Reichweite der Location.
Anlässlich des Jubiläums fand am vergangenen Donnerstag eine Abendveranstaltung statt. Zu den Programmpunkten gehörte eine Live-Art-Aktivierung des interdisziplinären Künstlers Chris Princic. Der Künstler, der in seiner Arbeit verschiedene Medientechniken kombiniert und sowohl auf klassischen Leinwänden als auch mit digitalen Medien am Computer arbeitet, betonte gegenüber LEADERSNET.tv die Relevanz, sich kontinuierlich neu zu motivieren und innovative, bislang ungesehene Ausdrucksformen zu erschließen. Das Event bot zudem eine interaktive Sim-Racer Experience an den Cupra Playseats, bei der Tickets für die Cupra Performance Days verlost wurden, sowie einen Auftritt des österreichischen DJ-Duos MÖWE.
Video-Interviews
Was Timo Sommerauer, Constantin Scheidig, Stefan Hutschinski, Nele Sicher und Chris Princic im Rahmen der Veranstaltung noch sagten, sehen Sie im LEADERSNET.tv-Video.
Eindrücke vom Jubiläumsevent gibt es in unserer Galerie.
www.cupraofficial.at
www.cupraofficial.at/city-garage-wien
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