LEADERSNET: Sehr geehrter Herr Punzengruber, Hyundai ist langjähriger Partner des ÖFB und setzt rund um die Fußball-WM 2026 nun auch auf eine große Kampagne mit Marko Arnautović. Welche strategische Bedeutung hat Fußball für Hyundai Österreich – und warum ist dieses Umfeld für die Marke wirtschaftlich so relevant?
Roland Punzengruber: Fußball ist für Hyundai weit mehr als ein Sponsoringumfeld, er ist eine emotionale Plattform mit enormer gesellschaftlicher Reichweite. Als stolzer, langjähriger Partner des ÖFB (über zwei Jahrzehnte) begleiten wir Menschen in Momenten, die verbinden, begeistern und Gespräche auslösen. Genau dort wollen wir als Marke präsent sein.
Gerade Großereignisse wie die WM 2026 schaffen eine Aufmerksamkeit, die kaum ein anderes Umfeld erzeugen kann. Fußball erreicht generationenübergreifend Millionen Menschen und verbindet Emotionalität mit hoher medialer Sichtbarkeit, national wie international. Für Hyundai ist das wirtschaftlich insofern relevant, weil starke Markenbindung heute nicht nur über klassische Produktkommunikation entsteht, sondern über Markenerlebnisse und emotionale Nähe.
LEADERSNET: Mit der "Hyundai Feiertage"-Kampagne greifen Sie einen emotionalen Moment der erfolgreichen WM-Qualifikation auf. Wie wichtig ist es heute, Markenkommunikation mit Emotion, Popkultur und gesellschaftlichen Gesprächsthemen zu verbinden?
Punzengruber: Emotionale und relevante Kommunikation ist heute deshalb so wichtig, weil Menschen Marken dann wahrnehmen und sich an sie erinnern, wenn sie Teil besonderer Momente werden. Genau dort entsteht Aufmerksamkeit, die unterscheidet und langfristig die Markenwahrnehmung stärkt.
Der Ausgangspunkt unserer Kampagne war ein emotionaler Moment von Marko Arnautović, der nach der erfolgreichen WM-Qualifikation in ganz Österreich für Gesprächsstoff und Schmunzeln gesorgt hat: seine spontane Aussage, der Bundespräsident solle diesen Tag zum Feiertag erklären. Dieser Satz war plötzlich überall – in den Medien, auf Social Media und in Alltagsgesprächen.
Genau daraus entstand die Idee zu den "Hyundai Feiertagen" und der zentrale Claim: "Willst du einen Feiertag, musst du zu Hyundai." Wir haben diesen emotionalen Fußballmoment aufgegriffen und in eine Kampagne übersetzt, die einen Hype, Sympathiewerte, Begeisterung, Humor und ein konkretes Kundenangebot originell verbindet. Mit dem modellabhängigen Jubel-Bonus von bis zu 10.500 Euro schaffen wir einen echten Grund zum Feiern, nämlich bei den Hyundai Feiertagen. Auch Arnautović selbst findet sich in dieser Idee wieder und bringt es wie gewohnt direkt auf den Punkt: "Musst du feiern!"
Dadurch wirkt die Kommunikation nicht wie rein klassische Werbung, sondern wie eine authentische Verlängerung eines Moments, den die Menschen ohnehin bereits emotional mitgetragen haben.
Man könnte auch sagen: vom emotionalen Statement zur 360-Grad-Kampagne mit nationaler Strahlkraft. Die enorme Resonanz zeigt uns, wie stark die Verbindung aus Sport, Emotion und kreativer Markenführung heute wirken kann.
LEADERSNET: Marko Arnautović polarisiert, sorgt aber gleichzeitig für enorme Aufmerksamkeit und hohe Wiedererkennbarkeit. Warum war er aus Ihrer Sicht die richtige Persönlichkeit für diese Kampagne – und welche Werte verkörpert er für Hyundai?
Punzengruber: Marko Arnautović war für uns die richtige Persönlichkeit, weil er wie kaum ein anderer für das österreichische Nationalteam steht und gleichzeitig enorme Aufmerksamkeit sowie Wiedererkennung erzeugt. Er bringt Ecken und Kanten mit – genau das macht ihn authentisch, echt und sympathisch.
Sein unverwechselbarer Humor und seine starke Persönlichkeit machen ihn zu einem echten Statement. Marko ist längst mehr als nur Fußballer. Er ist selbst eine Marke. Und genau diese Authentizität macht Kampagnen sympathisch und schlussendlich wirksam.
Für Hyundai war das entscheidend, weil wir nicht einfach nur Reichweite generieren wollten. Unser Ziel war es, Sichtbarkeit zu schaffen, im Gedächtnis zu bleiben und einen echten Gesprächsmoment rund um die Marke Hyundai auszulösen. Genau dafür braucht es Persönlichkeiten mit Charakter und Relevanz – und Marko bringt beides mit.
Wir sind davon überzeugt, den richtigen Mann zur richtigen Zeit, mit dem richtigen Thema gewonnen zu haben.
LEADERSNET: Großereignisse wie eine Fußball-WM erzeugen enorme wirtschaftliche Impulse – von Konsum über Werbung bis hin zur Mobilität. Welche Chancen ergeben sich daraus konkret für die Automobilbranche und für Hyundai Österreich?
Punzengruber: Großereignisse wie eine Fußball-WM schaffen enorme Aufmerksamkeit und damit auch große wirtschaftliche Chancen. Viele Marken und Mitbewerber werden rund um die WM das Thema Fußball aufgreifen. Für Hyundai gibt es dabei aber einen entscheidenden Unterschied: Wir sind national offizieller Partner des ÖFB und international offizieller Partner der FIFA WM.
Das bedeutet konkret, dass nur Hyundai offiziell mit den Gesichtern des österreichischen Nationalteams wie Marko Arnautović auftreten und gleichzeitig die offizielle FIFA-WM-Partnerschaft inklusive FIFA-Branding aktivieren darf. Diese Kombination ist einzigartig und schafft eine ganz andere Wahrnehmung und Positionierung in der Kommunikation.
LEADERSNET: Hyundai engagiert sich nicht nur im Männerfußball, sondern auch stark im Frauenfußball und im Nachwuchsbereich. Welche Rolle spielen solche langfristigen Partnerschaften heute für Markenbindung und gesellschaftliche Positionierung?
Punzengruber: Der entscheidende Unterschied liegt in der Kontinuität und Glaubwürdigkeit: Wer über viele Jahre hinweg präsent ist, wird nicht als kurzfristiger Werbepartner wahrgenommen, sondern als echter loyaler Wegbegleiter. Zudem engagieren wir uns nicht selektiv, sondern strategisch im gesamten Ökosystem Fußball.
Gerade das Engagement im Frauenfußball und im Nachwuchsbereich hat dabei auch eine starke gesellschaftliche Dimension. Es steht für Förderung, Entwicklung und Chancengleichheit. Werte, die über den Sport hinauswirken und die Positionierung einer Marke nachhaltig prägen.
Gerade im Nachwuchsbereich entsteht die nächste Generation von Fans, Spieler:innen und Kund:innen. Wer hier früh präsent ist, baut langfristige Beziehungspunkte zur Marke auf.
Wir engagieren uns nicht selektiv, sondern strategisch im gesamten Ökosystem Fußball.
www.hyundai.at
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