Der Spitzensport erzeugt gesellschaftliche Aufmerksamkeit wie kaum ein anderer Bereich. Große Siege, emotionale Momente und olympische Medaillen katapultieren Athlet:innen ins Rampenlicht, lassen Social-Media-Kanäle rasant wachsen und ziehen Marken sowie Medien gleichermaßen an. Doch wenn der erste Applaus verklungen ist, beginnt die eigentliche Herausforderung: Aus kurzfristiger Reichweite müssen langfristige Beziehungen entstehen, aus Begeisterung tragfähige Netzwerke und aus Sichtbarkeit nachhaltige wirtschaftliche Perspektiven.
Genau hier will "Sport & Marke 2026" ansetzen: Österreichs größter Sportbusiness-Kongress analysiert, wie aus sportlichen Höhepunkten nachhaltige wirtschaftliche Perspektiven entstehen. Seit über zehn Jahren – so auch im vergangenen Jahr (LEADERSNET berichtete) – trifft sich hier das Who's Who der Branche zum jährlichen Wissenstransfer im Hilton Vienna Danube Waterfront. Am Montag, dem 27. April, wird Wien nun erneut zum Zentrum des Sportbusiness, wenn mehr als 60 Expert:innen über Community als Erfolgsfaktor, digitale Wertschöpfung und Sponsoring diskutieren, das wirklich wirkt.
Authentischer Zugang zur Community
Im Zentrum des Kongresses soll heuer die Community stehen, wobei diskutiert wird, wie Marken authentischen Zugang zu ihr erhalten können und wie sich dieser Ansatz konkret auf Umsatz, Markenwert und Loyalität auswirkt. "Community ist heute das stärkste Kapital im Sport. Wer sie versteht und aktiviert, gewinnt auch wirtschaftlich", sagt Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerk und Veranstalter des Kongresses.
Highlights des diesjährigen Programms sind unter anderem die Diskussionsrunde "Vom medialen Spotlight zur Daueraufmerksamkeit", die beleuchtet, wie sich aus kurzfristiger medialer Präsenz eine langfristige Markenbindung entwickeln lässt. Darüber sprechen Olympiasiegerin im Skeleton Janine Flock, Rollstuhltennisspieler Nico Langmann sowie Vertreter:innen der Österreichischen Lotterien und von Trade Republic. Wie nachhaltige Partnerschaften im Sport konkret funktionieren, zeigt überdies der Vortrag "Mastercard x Sporthilfe – vom Storytelling zum Storyliving", der die gemeinsamen Bemühungen hinsichtlich Nachwuchsförderung und Inklusion von Mastercard und der Österreichischen Sporthilfe in den Mittelpunkt rückt.
Ein weiterer Programmpunkt widmet sich zudem der Frage, wie junge Zielgruppen künftig erreicht werden können. Unter dem Titel "Gen Alpha: Aufmerksamkeit neu gewinnen" gibt Christian Aigner-Sattler, Head of Research bei RTL AdAlliance, Einblicke, wie sich die nächste Generation über TV, Online, Gaming und Social Media hinweg ansprechen lässt. Ergänzend analysieren Vertreter:innen von Sky Deutschland und ORF im Panel "Sportmedien im Wandel" neue Logiken im Rechtehandel, Plattformstrategien sowie KI-gestützte Möglichkeiten zur Skalierung – insbesondere im Amateurbereich. Und auch Unternehmen selbst richten den Blick nach vorn: Marken wie Krüger Group, Bora, Allianz und Decathlon diskutieren, welche Kennzahlen im Sponsoring künftig entscheidend sein werden und wie sich Sponsoring zunehmend vom reinen Imageinstrument zu einer messbaren Performance-Disziplin entwickelt.
Ligaportal-Geschäftsführer Thomas Arnitz hält einen Vortrag zum Thema "Skalierbare Berichterstattung: Voice-KI als Gamechanger im Amateurfußball".
Neues Golfforum
Neu im heurigen Jahr ist zudem ein eigenes Golfforum unter dem Titel "Golfsport im Aufbruch". Gemeinsam mit Canal+ Golf diskutieren Branchenvertreter:innen dabei über die wachsende mediale Präsenz der Sportart, die Ansprache einkommensstarker Zielgruppen sowie die Positionierung von Golf als ganzjähriges Premium-Umfeld. Wie Sportrechtehalter ihre Ökosysteme strategisch weiterentwickeln, zeigt unter anderem auch ein Blick auf die National Hockey League. Themen wie Internationalisierung, neue Wettbewerbsformate und gezielte Aktivierungen stehen exemplarisch für die Frage, wie Ligen ihre Attraktivität für Marken langfristig sichern können.
Networking abseits des Programms
Beginnen soll der Kongresstag bereits vor dem ersten Panel mit einem neuen Community Run, der ab 6:30 Uhr entlang der Donau verläuft und in einem gemeinsamen Frühstück mündet. Am Abend wird zudem eine Eventnight samt entspanntem Get-together abgehalten, was den Teilnehmenden das Pflegen bestehender und das Knüpfen neuer Kontakte ermöglichen soll.
Am darauffolgenden Tag, dem 28. April, bildet schließlich die One Day Sales Academy den finalen Abschluss. Dabei handelt es sich um ein Tagesseminar, das sich an Mitarbeitende, Führungskräfte und Entscheider.innen im Vertrieb richtet. Der Fokus soll auf Leadgenerierung, Mindset, Next Step Strategien und Kaltakquise im Sportbusiness liegen.
Mehr Informationen zum Kongress sowie Tickets finden Sie hier.
Eindrücke vom vergangenen Jahr finden Sie in unserer Galerie.
www.sport-marke.at
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