Luxus-Fast-Food

McDonald's serviert Chicken-Nuggets mit Kaviar

McDonald's gilt seit jeher als Synonym für schnelle, günstige Verpflegung – umso überraschender wirkt ein aktuelles Angebot in den USA. Dort spielt der Fast-Food-Riese kurzfristig mit dem Gedanken von Luxus und inszeniert eine ungewöhnliche Kombination: Chicken-Nuggets, serviert mit Kaviar. Auf einer eigens kreierten Website bewirbt das Unternehmen das Angebot als kreative Genussidee und sorgt damit vor allem online für Aufmerksamkeit.

Ein Paket mit Augenzwinkern

Konkret will McDonald's am 10. Februar eine limitierte Anzahl an sogenannten "McNugget Caviar"-Paketen verschenken. Enthalten sind 28 Gramm Kaviar in einer Dose, ein Gutschein im Wert von 25 US-Dollar für passende Nuggets, Crème fraîche sowie ein Perlmuttlöffel – ganz im Stil klassischer Kaviarrituale. Wie viele dieser Sets tatsächlich verfügbar sein werden, bleibt offen. Klar ist jedoch: Das Angebot richtet sich ausschließlich an Kund:innen in den USA und ist nur über eine spezielle Website erhältlich.

Marketing gegen den Zeitgeist

Bemerkenswert ist die Aktion auch vor dem wirtschaftlichen Hintergrund. Noch im vergangenen Jahr reagierte McDonald's in den USA auf Kaufzurückhaltung mit besonders günstigen Menüangeboten, um preissensible Kund:innen nicht zu verlieren. Der nun inszenierte Luxusmoment steht damit im bewussten Kontrast zum Alltag der Marke – und wirkt weniger wie ein neues Produkt, sondern vielmehr wie ein gezielter PR-Stunt, der Aufmerksamkeit, Diskussionen und Shares garantieren soll.

www.mcdonalds.com