e-dialog startet Clickbait-Kampagne für "Menschen für Menschen"

Einen anderen Weg der Spenden-Werbung will die Organisation "Menschen für Menschen" zur Vorweihnachtszeit gehen und sich mit einer Online-Kampagne die Schnelllebigkeit der Sozialen Medien zunutze machen.

Ungewöhnliche Headlines

Das Ziel: Mit ungewöhnlichen Headlines werben, um so die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erlangen. Fachliche Unterstützung bei der Ausspielung der Kampagne erhält Menschen für Menschen abermals von e-dialog. Die Agentur unterstützt die Organisation seit 2017 und auch die laufende Kampagne wird von ihr umgesetzt.

Alexandra Bigl, Vorstand und Leitung Öffentlichkeitsarbeit "Menschen für Menschen": "Die Familien in Österreich stehen derzeit selbst vor zahlreichen Herausforderungen. Das macht es für uns zunehmend schwierig, überhaupt entsprechende Aufmerksamkeit für unsere Arbeit und die Lebenssituation der Menschen in Äthiopien zu bekommen. Als Organisation, die eng mit den Familien vor Ort zusammenarbeitet, möchten wir aber nicht mit Schreckensbildern um Mitleid buhlen. Deshalb haben wir mit der diesjährigen Kampagne einen etwas ungewöhnlichen Ansatz gewählt, der wachrütteln soll, allerdings mit einem Augenzwinkern."

Marketing-Mix

Mit einem kanalübergreifenden Konzept wollen "Menschen für Menschen" und e-dialog möglichst viele Österreicher:innen für ein wohltätiges Spenden-Weihnachtsgeschenk begeistern. Der Fokus der Kampagne liege auf der Ausspielung von einem Spendenaufruf-Video in Form von YouTube-Anzeigen im Clickbait-Stil.

Anhand unterschiedlicher Targeting-Optionen wie gemeinsame Interessen, benutzerdefinierte Zielgruppen, Similar Audiences und Remarketing sollen die richtigen User mit der richtigen Botschaft angesprochen werden, um Interesse an diesem Projekt zu wecken. Der Einsatz von Google Display-Anzeigen sowie kostenlose Suchanzeigen mit Hilfe des Google Grants Programms seien die ideale Ergänzung, um User auf allen Google-Kanälen zu erreichen.

"Wir freuen uns sehr auch dieses Jahr mit Hilfe von unseren Google Ads Kampagnen die Aufmerksamkeit für die Projekte der Organisation Menschen für Menschen zu steigern. Wir stellen uns gerne in den Dienst der guten Sache und setzen gemeinsam ein Zeichen der Solidarität, um den Menschen in Äthiopien den Zugang zu sauberem Trinkwasser zu ermöglichen," berichtet Tudora Teis, SEA Consultant bei e-dialog.

www.e-dialog.group