Die EU ist der größte Importeur von Fisch und Meeresfrüchten weltweit. Da die große Konsumnachfrage nicht durch Fang oder Aquakulturen in Europa gedeckt werden kann, wird mehr als die Hälfte des Bedarfs importiert – mit entsprechenden Auswirkungen von Produktion und Transport auf das Klima.
Um Konsumentinnen und Konsumenten über die Auswirkungen ihrer Kaufentscheidungen aufzuklären und für nachhaltigen Fischkonsum zu sensibilisieren, lanciert der WWF Österreich gemeinsam mit der digitalen Kreativagentur Tunnel23 eine europaweite Onlinekampagne, die in insgesamt elf Ländern umgesetzt wird.
Spielerisch im Kampf gegen die CO2-Emissionen
Das Herzstück der Onlinekampagne bildet die von Tunnel23 designte und umgesetzte interaktive Website. Mit ihren Illustrationen nimmt die Seite Userinnen und User auf eine Reise durch die verschiedenen Stationen der Fischproduktion. Im Spielverlauf hat man die Wahl zwischen unterschiedlichen Fischarten, Fang- und Transportmethoden. Nach jeder Entscheidung berechnet das Tool, wie viel CO2-Emissionen der gewählte Produktionsweg verursacht.
Damit erhalten Konsumentinnen und Konsumenten spielerisch ein Gefühl dafür, wie sich ihre Kaufgewohnheiten auf die Umwelt auswirken. Am Ende der virtuellen Reise wird der gesamte CO2-Ausstoß berechnet und in PKW-Kilometer umgerechnet, um das Ergebnis noch greifbarer zu machen. Das Resultat kann anschließend auf Social Media (Facebook, WhatsApp und Twitter) geteilt werden, um auch den Bekannten- und Freundeskreis zu motivieren, das Spiel zu bestreiten.
Zusammenarbeit mit Meeresbiologen
"Wir haben bei dem Projekt eng mit Meeresbiologen und Experten des WWF zusammengearbeitet, um die verschiedenen Stationen der Fischproduktion und deren Auswirkungen möglichst realitätsgetreu darzustellen. Dadurch veranschaulicht die Kampagne besonders deutlich, welche Umweltauswirkungen das individuelle Konsumverhalten hat", so Diego del Pozo, Geschäftsführer von Tunnel23.
Andrzej Jurczak, Projektkoordinator des WWF Österreich, ergänzt: "Mit der europaweiten Multichannel-Kampagne schafft der WWF breites Bewusstsein für den ökologischen Fußabdruck des Fischkonsums. Die Umsetzung von Tunnel23 ist beson-ders gelungen, da sie diese wichtigen Informationen auf spielerische Art vermittelt und so Userinnen und User motiviert, sich mit dem Thema näher auseinanderzusetzen." (as)
www.wwf-finprint.org/de
www.wwf.at
www.tunnel23.com
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