Hass im Netz und Mobbing – Probleme, mit denen, laut einer OECD-Studie aus dem Jahr 2015, rund ein Fünftel aller Jugendlichen konfrontiert wird. Vor allem zu Schulschluss steigt der Druck auf die Betroffenen.
Sprite macht diese gesellschaftlichen Phänomene in der neuen Kampagne "Stay Fresh" zum Thema und ermutigt gemeinsam mit heimischen influencern mit #loveyouhaters bei Schikanen und Quälereien cool zu bleiben und den Hatern mit Humor und Selbstbewusstsein entgegen zu treten. Unterstützt wird im Rahmen der Kampagne auch Rat auf Draht sowie ein Sozialprojekt der gemeinnützigen Gesellschaft SFBK. Hervorgehoben wird die Kampagne vom Österreichischen Werberat.
Betroffene Personen unterstützen und schützen
"Mobbing ist eine Form von Gewalt. Cybermobbing seit 2016 sogar ein eigener Straftatbestand. Daher gilt es, so früh wie möglich gemeinsam – als Schule, Familie oder Betrieb – Stellung zu beziehen, die betroffene Person zu unterstützen und dieses Verhalten so rasch wie möglich zu stoppen. Auf dem Weg dahin kann Rat auf Draht Unterstützung bieten", so Marlena Koppendorfer von Rat auf Draht.
"Unser Unternehmen sieht sich in der Verantwortung, gesellschaftliche Themen aufzugreifen und glaubt auch an die Kraft der Kommunikation unserer Marken", so Coca-Cola Österreich-Unternehmenssprecher Philipp Bodzenta zur Intention der neuen Sprite-Kampagne. "Mit Stay Fresh und #loveyouhaters wollen wir vermitteln, dass es wichtig ist, ehrlich zu sich selbst zu sein, cool zu bleiben, Liebe und nicht Hass zu versprühen und für Dinge einzustehen, die wichtig sind", bringt Valeria Chavarri, Brand Manager Sprite Österreich, die Kernbotschaften auf den Punkt.
Schillernde Figuren als Testimonials
Mit dabei bei der Kampagne sind auch die heimischen Influencer Nadine Wo, Abrahamdailydosis, Tamara Mascara, Felsee und Viki Schnaderbeck – allesamt schillernde Figuren, die durch ihr ungewöhnliches Äußeres oder ihre Tätigkeit "auffallen" und so zum Objekt von Hasspostings werden.
Das Kampagnensujet mit Tamara Mascara. © Sprite
"Ich bin immer wieder mit Hass-Kommentaren konfrontiert. Ich trage sehr viel Make up, Kleider, High Heels und das als Mann. Meine Nägel habe ich immer oben, da starren die Leute grundsätzlich drauf. Im Netz lösche ich fast alle negativen und gemeinen Kommentare, auf der Straße rede ich schon zurück wenn es mir zu blöd wird", so Tamara Mascara, Österreichs bekannteste Drag Queen, die das Master-Visual der Kampagne ziert.
Österreichischer Werberat fasst Thema breit auf
Der Österreichische Werberat begrüßt und unterstützt Initiativen und Maßnahmen wie jene der neuen Sprite-Kampagne, bei denen nicht nur innerhalb einer Zielgruppe – der Kinder- und Jugendlichen, sondern auch für Erwachsene – mittels einer Markenkampagne eine Sensibilisierung zu verschiedenen medienrelevanten Problemkreisen aufgegriffen werden.
"Dies ist nicht nur edukativ, sondern Marken-strategisch mutig und zeigt insbesondere, wie Selbstverantwortung der Werbung verantwortungsvoll auch für Marketingziele eingesetzt werden kann", so Michael Straberger, Präsident des Österreichischen Werberats.
Neues Outfit für neue Kampagne
Für die neue Kampagne wurde nicht nur die Kommunikation auf neue Beine gestellt, auch das Outfit der Dosen und das Logo wurden aufgefrischt. Die Kampagne "Stay Fresh" feierte auf dem Instagram-Account von Sprite Österreich seine Premiere, findet sich ab Ende Juni aber auch im Rahmen eines 30-sekündigen Spots im TV wieder. Online sind Filme in der Länge von 15 bis 60 Sekunden geplant.
"Wir setzen natürlich verstärkt auf den Online-Bereich, da die Zielgruppe dieser einzigartigen Kampagne eben genau dort zu finden ist", so Brand Managerin Valeria Chavarri. Out of Home ist der Einsatz von Sujets auf Plakaten, City Lights, Digital City Lights und Free Cards geplant. Neben internationalen Sujets kommt auch ein lokal produziertes Visual mit Tamara Mascara zum Einsatz. (as)
Bilder von der Präsentation der Kampagne finden Sie hier.
www.coca-cola-oesterreich.at
