Die richtige Zielgruppe im passenden Moment erreichen – das ist eine der wichtigsten Aufgaben von Werbungtreibenden. Aber wie funktioniert das zukünftig auch ohne Cookies? Die Antwort: Kontextuelles Targeting. Die ausgespielte Online-Werbung wird im redaktionellen Teil einer Website platziert und richtet sich ausschließlich nach dem Inhalt. So erscheint die Marketing-Message genau in den Umfeldern, in denen Kunden auch empfangsbereit sind. Hierzu werden Websites nach bestimmten Themen durchsucht. Das geschieht mithilfe von semantischen Analyse-Algorithmen, die textbasierte Artikel scannen. Im Fokus stehen dabei nicht Keywords sondern Kernthemen. Teads Mediaplattform verfügt hierbei über mehr als 300 granulare Kontext-Themen, die sie in Echtzeit – und ohne den Einsatz von Cookies – evaluiert.
Welche Vorteile bietet Teads inRead Contextual Targeting für Werbungtreibende? Daniel Frühberger, Sales Director bei Teads sagt: „Über Ads, die zum inhaltlichen Kontext passen, wird der User bereits bei der Beschäftigung mit einem Thema abgeholt. Das steigert die Akzeptanz der Werbemittel während sich ihr Streuverlust minimiert. Außerdem funktioniert kontextuelles Targeting ohne Nutzerdaten. Ein großer Pluspunkt in Sachen Datenschutz – besonders mit Blick auf die Cookieless-Ära, die der Advertiser-Branche bevorsteht.“
Aber auch Publisher profitieren. Die Datenschutzgrundverordnung schränkt die Verarbeitung personenbezogener Informationen und deren Weitergabe bekanntlich ein. Dadurch sinkt jedoch auch die Menge an verfügbaren Third-Party-Daten für Marketingmaßnahmen. Verlagen stehen damit weniger Daten über ihre Zielgruppe zur Verfügung. Das kontextuelle Targeting bietet ihnen hier nun eine vielversprechende Alternative und eine effektive Möglichkeit, sich ohne großen Aufwand als Vermarkter an die geänderte Lage anzupassen.
Kontextuelles Targeting ist eine sichere Methode, Zielgruppen absolut datenschutzkonform passgenau zu erreichen, denn es basiert nicht auf dem User, sondern auf dem Umfeld und den inhaltlichen Bedeutungszusammenhängen.
Für mehr Informationen und Fragen, wie Sie mit Teads inRead Contextual Targeting interessierte Nutzer erreichen und sich jetzt schon für die Zeit ohne Third Party Cookies vorbereiten können, steht Ihnen das Teads Österreich Team gerne zur Verfügung.
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