Frühlingsgefühle bei Hornbach: in der jüngsten Frühjahrskampagne von Hornbach werden die Zuschauer zu Voyeuren bei liebestollen Insekten. Doch mit dem Spot will der für "aufregende" Kampagnen mittlerweile bekannte Bau- und Gartenmarkt (LEADERSNET berichtete beispielsweise über die Skandal-Kampagne von letztem Jahr, die zurückgezogen werden musste) nicht nur auf "Sex sells" setzen – Hornbach will zeigen, dass man einen Garten erschaffen kann, in dem sich auch Insekten wohlfühlen. Und eben auch fröhlich fortpflanzen.
Insekten-Sex als Inspiration für naturnahes Gärtnern
Hornbach will seine Kunden demnach also mit dem Liebesspiel zwischen Insekten zu naturnahem Gärtnern inspirieren. Ermöglichen soll dies zum einen das große Sortiment des Baumarktes. Einige Produkte würden zwar auch eine Belastung für die Umwelt darstellen, doch dem Unternehmen sei es wichtig umweltfreundliche Alternativen anzubieten: "Unser Sortiment wird stetig überprüft und erweitert – auch im Sinne der Natur. Dabei ist uns wichtig, dass der Kunde eine große Auswahl hat und sich ohne erhobenen Zeigefinger zu jedem Projekt bestmöglich beraten fühlt", sagt Thomas Schnaitmann, Markenverantwortlicher bei Hornbach. Darauf fokussiert sich zum Beispiel auch die kampagnenbegleitende Webseite, die eine große Auswahl naturnaher Gartenprojekte vorstellt.
"Wer verändern will, muss mitreißen"
Unterlegt mit dem passenden Musikstück "I love the outdoors" von Jill Jackson und Seymour Miller, stammt der 40-Sekünder aus der Feder von Hornbachs Stammagentur Heimat und ist unter der Regie von Hauke Hilberg in Zusammenarbeit mit CZAR Film GmbH aus Berlin entstanden. Den Kreativen sei es vor allem wichtig gewesen, sich dem Thema positiv und ohne die gängige Weltuntergangsstimmung zu nähern: "Ein neues Bewusstsein schafft man nicht mit dogmatischem Denken, gepaart mit Freudlosigkeit. Wer verändern will, muss mitreißen", sagt Guido Heffels, Geschäftsführer Kreation von Heimat. (red)
www.hornbach.at
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