Medienresonanz-Jahresanalyse: Das sind die Top-Marken der Autoindustrie

Der Observer hat seine aktuelle Medienresonanz-Jahresanalyse für die österreichische Autoindustrie präsentiert. Die heimische Autoindustrie hat dem Medienbeobachter zufolge 2019 insgesamt einen Werbewert von 152.597.740  Euro generiert.

Für die Erhebung – im Fokus der Betrachtung standen alle Marken, Modelle und Händler in Österreich –  wurden im Gesamtjahr 2019  mehr als 3.800 Printmedien berücksichtigt, um die größtmögliche Datenmenge auswerten und die Medienpräsenz der gesamten Autoindustrie abdecken zu können.

Alleine bei den Händlern entsprachen die Werbeausgaben einem Anzeigenpreisäquivalent (APQ) von 38.033.599 Euro (Händler Summe), bei der Marken-Werbung insgesamt 25.987.247 Euro (Werbung Summe) und bei den redaktionellen Texten 88.576.894 Euro (PR Summe).

Im Detail

Die Vormachtstellung im Gesamt-Ranking hat der Volkswagenkonzern mit seinen Marken Skoda, Seat und Porsche inne. Alle Modelle der VW AG erreichten 2019 mit 45.790.938 Euro den größten Gesamt-Werbewert. Auch als Marke hatte VW den höchsten Gesamt-APQ-Wert (12.569.259 Euro) und mit 4.022 Artikeln und Inseraten die größte Präsenz. An zweiter Stelle landet die VW AG-Marke Skoda mit einem Gesamt-APQ-Wert von 11.155.214 Euro. Den dritten Platz belegt die Marke Ford mit einem Gesamtwert von 8.382.342 Euro.

Seat Tarraco liegt vorne

Der Vergleich der Top-Modelle zeigt den Seat Tarraco mit einem Gesamt-APQ von 2.927.611 Euro als Gewinner, gefolgt vom VW T-Cross mit  2.361.665 Euro und an dritter Stelle dem Mazda 3 mit 2.276.875 Euro.

Bei der Auswertung der medial präsentesten Hersteller 2019 rangiert die VW AG (45.790.938 Euro) mit großem Vorsprung an erster Stelle. Dahinter reihen sich PSA, Hyundai Kia Automotive Group, Renault-Nissan und Fiat Chrysler Automobiles N.V. ein. (red)

www.observer.at