Leon Sandhowe steht in einem Penthouse irgendwo in Berlin, trägt das Kostüm eines Oberkellners, schaut direkt in die Kamera und fragt: "Wanna see something unreal?" Was folgt, ist eine Tour durch eine Immobilie, die die meisten Menschen nie mit eigenen Augen sehen würden. Was sich im Anschluss entfaltet, ist ein millionenschweres Business
TikTok, einst als Tanzplattform belächelt, ist zur ernsthaftesten Bühne für Wohnraummarketing geworden. LEADERSNET Immobilien hat sich nach den spannendsten Accounts der Branche umgesehen.
Mr. Unreal Estate
Wer ist dieser "Kellner", der durch Villen in Frankfurt, Zürich und Berlin führt? Die Antwort: Leon Sandhowe, 27 Jahre alt, geboren in Münster, aufgewachsen in Potsdam. Eigentlich wollte er Fußball-Profi oder Steuerberater werden – er machte sogar einen BWL-Abschluss mit Fokus auf Steuerrecht. Dann entdeckte er eine Marktlücke. Anfang 2023 begann er mit Kaltakquise bei Maklern, drehte sein erstes Video in der Immobilie eines Bekannten, und seitdem läuft das Business "ziemlich fix", wie er selbst sagt. Die Figur des Oberkellners war zunächst umstritten und Sandhowe erinnert sich an frühen Spott wegen seiner falschen englischen Aussprache und des lückenhaften Immobilienwissens. Doch genau das wurde zum Markenzeichen.
Heute generiert Mr. Unreal Estate Einnahmen aus drei Quellen: Provisionen im Verkaufsfall, Vergütung für hochwertiges Foto- und Videomaterial, und Plattformwerbung. Das Unternehmen hinter dem Alter Ego wächst stetig und hat längst den Status eines ernstzunehmenden Medienbusiness erreicht.
@mr.unrealestate | 538.800 Follower
Kretz Real Estate
Seit 2007 prägt die Familienmarke Kretz das Bild von Luxusimmobilien in Frankreich – und seit der Netflix-Doku-Serie "The Parisian Agency" auch das Bewusstsein weltweit. Was Kretz von anderen Agenturen unterscheidet: Man denkt sich nicht als Maklerbüro, sondern als Kommunikationsagentur. Jede Immobilie wird inszeniert wie ein Editorial-Shooting. TikTok ist dabei nur das jüngste Medium in einer langen Geschichte kreativer Marketingstrategien.
Die Reichweite von 170.000 Followern mag kleiner wirken als die manch anderer Creator – doch die Qualität des Netzwerks ist entscheidend: Kretz bedient eine ultravermögende Kundschaft, für die Reichweite weniger zählt als Reputation. Die Netflix-Präsenz hat das globale Branding auf ein Level gehoben, das kein TikTok-Algorithmus ersetzen kann.
@kretzrealestate | 170.400 Follower
@kretzrealestate Au cœur d’une villa privée et sécurisée dans le 16e arrondissement, cet hôtel particulier, entièrement repensé par l’architecte Olivier Lempereur, offre 600 m² répartis sur trois niveaux, avec un sous-sol aménagé. À l’étage, une suite parentale de 100 m² avec dressing, double salle de bain et terrasse plein sud avec jacuzzi. Au sous-sol, un espace bien-être avec salle de sport et hammam. 600m2 l Prix sur demande Contactez nous pour plus d’informtions. #kretzfamilyrealestate #lagence #luxurylisting #forsale ♬ son original - Kretz Real Estate
Nick Golev
4,5 Millionen Menschen schauen einem Broker beim Apartment-Besichtigen zu. Das ist das Phänomen Nick Golev, der den Dubai-Immobilienmarkt nicht nur vermittelt, sondern als Lifestyle verkauft. Zweistufige Apartments mit Panoramablick auf den Burj Khalifa, Villen mit privatem Infinity-Pool. Golev inszeniert Dubai als das globale Wohnparadies schlechthin, genau so wie es sich viele erträumen.
Sein Geheimnis ist die Authentizität: Golev gibt Markttipps, erklärt Kaufprozesse und macht sein Publikum zu mündigen Käufern, letzteres zumindest in der Theorie. In der Praxis ist Dubai für die meisten Zuschauer unerschwinglich. Aber Träume, das weiß Golev genau, kosten nichts. Und Clicks generieren sie trotzdem.
Mit über 229.000 Followern auf Instagram und Zusammenarbeiten mit Partnern wie @onelink.properties hat Golev eine vollständige Personal Brand aufgebaut, die ihn dauerhaft in den Top-Listen der UAE-Influencer verankert.
@nickgolev | 4,5 Millionen Follower
Immo Tommy
Tomislav "Tommy" Primorac, geboren 1983 in Ludwigshafen, ist das polarisierende Gesicht des deutschsprachigen Immo-Influencings. Als er 2014 mit der Facebook-Seite "Unser Stuttgart" begann, ahnte er noch nicht, dass er sich zum Immobilieninvestor und schließlich zum meistgefolgten Finanz-Influencer im deutschen Sprachraum entwickeln würde.
Laut einer Untersuchung der HHL Leipzig Graduate School of Management zählt Primorac zu den drei einflussreichsten deutschsprachigen Influencern im Bereich Finanzen – und führt die Liste sogar an. Er bezeichnet sich selbst als „Europas größter Immobilien-Influencer". Immerhin: 1,1 Millionen TikTok-Follower, 877.000 auf Instagram, und ein angegebenes Transaktionsvolumen von 300 Millionen Euro im Jahr 2022.
Doch der Glanz hat auch Kratzer. Der Spiegel und der NDR berichteten, dass für eine Reihe von Käufern Immobilien-Investments, die im Umfeld von Primoracs Empfehlungen getätigt wurden, "zum Debakel2 geworden seien. Das typische Dilemma des Immo-Influencings: Zwischen gutgemeinter ildung und konkreter Anlageberatung liegt eine regulatorische Grauzone .
@immo.tommy | 1,1 Millionen Follower
Gianluca Torre
Ein ehemaliger Werbefachmann und Unternehmensberater, der erst 2018 die Seiten wechselte und Immobilienmakler wurde, mit Ende 40. Sein Wirtschaftsstudium an der Università Cattolica del Sacro Cuore und jahrzehntelange Erfahrung in Kommunikation machen Gianluca Torre zu einem der eloquentesten Vermittler Italiens.
Bekannt wurde er durch die Sendung "Casa a Prima Vista" auf Real Time – ein Format basierend auf dem französischen Original "Chasseur D'Appart", das drei Makler in einem freundschaftlichen Wettbewerb zeigt. Der expansive, solare Mailänder hat das Format mitgeprägt und dabei eine Community aufgebaut, die ihm auf TikTok mit über 286.000 Followern folgt.
Torre steht für einen Typus, der im Immo-TikTok noch selten ist: den erfahrenen Profi mit echter Tiefe. Er verkauft Objekte, abee er erzählt auch Geschichten über Menschen, Architektur und das Lebensgefühl seiner Stadt.
@gianlucatorre | 286.200 Follower
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