Fotos von der Presseveranstaltung

Legendäre Markenkampagne feiert 30. Geburtstag

Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen bleiben herausfordernd. Kaufzurückhaltung, hohe Energie- und Lohnkosten sowie zunehmende regulatorische Eingriffe prägen das Umfeld für Industrie und Handel. Gerade in dieser Gemengelage gewinnen Marken aus Sicht des Markenartikelverbandes an Bedeutung. Sie stehen für Verlässlichkeit, Orientierung und langfristige Investitionen entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Günter Thumser, Geschäftsführer des Markenartikelverbandes (MAV) positionierte Marken klar jenseits eines reinen Preisspiels. "Markenhersteller sichern Qualität, Innovation und Versorgungssicherheit und investieren kontinuierlich in nachhaltige Produkte, hohe Standards und verlässliche Leistungen für Konsument:innen", betonte Thumser. Der Fokus müsse auf einem Wertespiel liegen, das Konsument:innen Orientierung biete und nicht allein den niedrigsten Preis zum Maßstab mache.

Kritik an Preisdiskussion und politischem Aktionismus

Deutlich kritisch äußerte sich der Verband zur aktuellen Inflationsdebatte und zu politischen Maßnahmen, die aus Sicht der Markenindustrie an den Ursachen vorbeigehen. Hohe Energiepreise, steigende Personalkosten und zunehmende Bürokratie seien die zentralen Kostentreiber entlang der Wertschöpfungskette. Gleichzeitig steige der Druck auf Hersteller, diese Belastungen ohne Preisanpassungen abzufedern. Thumser sprach von einer zunehmenden Schieflage in der Preisverhandlung zwischen Industrie und Handel. Transparente Kostensteigerungen würden nicht immer vollständig anerkannt, was den wirtschaftlichen Spielraum der Hersteller einschränke. "Niemand kann über längere Zeit mit negativen Deckungsbeiträgen überleben. Faire Preisverhandlungen sind die Voraussetzung für Investitionen, Innovation und langfristige Versorgungssicherheit", so Thumser.

Markenvielfalt als Wettbewerbsfaktor

Auch MAV-Präsident und Berglandmilch-Geschäftsführer Josef Braunshofer warnte vor einer Reduktion des Konsums auf kurzfristige Billigangebote. "Wenn Konsum nur über den Preis definiert wird, gehen Vielfalt und Wahlfreiheit verloren. Marken-Originale geben Orientierung, schaffen Vertrauen und halten den Wettbewerb über Leistung lebendig und nicht über kurzfristige Billiglogik", erklärte Braunshofer. Marken seien damit ein wesentlicher Faktor für funktionierenden Wettbewerb und nachhaltige Marktstrukturen. Auch Staud's-Geschäftsführer Stefan Schauer brach bei der PK eine Lanze für die Marke: "Markenprodukte sind der wahre Maßstab für Qualität unserer Zeit – nicht im Preis, sondern im Wert. Sie stehen für Qualität, Handwerk, Herkunft und kulturelle Bedeutung. Gerade österreichische Marken sind weit mehr als Konsumgüter: Sie sind Geschmacks- und Kulturbotschafter."

Demner, Merlicek & Bergmann lässt die Puppen tanzen

Die Markenartikelkampagne 2026 setzt genau hier an. Unter dem Leitgedanken "Im Original steckt mehr drin" rückt sie den Mehrwert von Markenprodukten in den Mittelpunkt. Bis zu fünf Puppen zeigen eine Bandbreite an verschiedenen Konsument:innen und wie das Original sie in den unterschiedlichen Lebenssituationen begleitet. Vom glücklichen Bergsteiger mit seiner Wiesbauer-Wurst, der Kaffeehausbesucherin und ihren Manner Schnitten oder auch dem Kind seine Recheis-Nudeln. Entwickelt wurde die Jubiläumskampagne von Demner, Merlicek & Bergmann, die den Markenartikelverband bereits seit vielen Jahren kreativ begleiten. Jürgen Vanicek, Geschäftsführer DMB.: "In einer Welt, in der vieles simuliert werden kann, bleibt eines nicht kopierbar: gelebte Markenqualität. Sie entsteht aus unternehmerischer Verantwortung, Investition und Haltung – und aus dem Anspruch, Bedeutung zu schaffen statt bloß Aufmerksamkeit. Marken mit Substanz werden nicht gemacht, sie wachsen. Genau das steckt im Original."

LEADERSNET/KEYaccount war vor Ort. Alle Fotos von der Veranstaltung finden Sie hier. 

www.mav.at

www.dmb.at