Gastkommentar von Drago Bijadzjia

Das Comeback der Straße – warum Digital Out-of-Home gerade jetzt boomt

Digitale Außenwerbung erlebt in Österreich ein starkes Comeback. Während Social-Media-Feeds um Sekunden der Aufmerksamkeit buhlen, gewinnt der öffentliche Raum wieder an Bedeutung: sichtbar und emotional. Digital Out of Home (DOOH) ist längst mehr als ein Plakat mit Stromanschluss: Es ist ein Medium, das Marken mitten ins Leben der Menschen bringt.

Das neue Momentum

Laut Out of Home Austria wächst die Außenwerbung aktuell um mehr als 25 Prozent, mit DOOH als klarem Wachstumstreiber. Kein anderes Werbesegment entwickelt sich dynamischer. Der Grund: DOOH verbindet das Beste aus zwei Welten: die Glaubwürdigkeit klassischer Außenwerbung mit der Flexibilität und Datenintelligenz digitaler Medien. In Städten wie Wien oder Graz sind digitale Screens inzwischen fester Teil des Stadtbilds. Sie erzählen Geschichten, schaffen Markenmomente und holen Kommunikation dorthin zurück, wo sie hingehört: zu den Menschen.

Von Sichtbarkeit zu Wirkung

Moderne Technologien machen DOOH heute präzise messbar. Bewegungsdaten, Frequenzen oder Tageszeiten fließen in die Planung ein. Studien zeigen, dass digitale Außenwerbung bis zu 60 Prozent mehr Aufmerksamkeit erzielt als statische Plakate. Für Marken bedeutet das: gezielte Ansprache dort, wo sie wirkt. Für Media-Planer:innen: planbare Reichweiten und transparente Kennzahlen.

Für Passant:innen: Werbung, die sich in den Alltag einfügt und Emotionen weckt.

Die Renaissance des Stadtraums

Großformatige LED-Screens prägen heute das urbane Stadtbild in einer leuchtstarken, modernen und architektonisch eingebetteten Weise. Infinity Media betreibt einige der größten DOOH-Screens in Wien, u. a. in Schaufenstern und Premium-Lagen. Die Vision: Werbung, die wirkt, ohne aufdringlich zu sein! Denn die Straße ist nicht nur Transit, sie ist Bühne. Und DOOH das neue Scheinwerferlicht.

Fazit: Die Straße ist zurück!

Digital Out-of-Home ist kein kurzfristiger Trend, sondern ein Kulturwandel. Der öffentliche Raum wird wieder zum Ort der Begegnung zwischen Menschen, Marken und Momenten. Wer heute in DOOH investiert, investiert in Sichtbarkeit mit Substanz.

Die Straße ist zurück: digitaler, relevanter und wirkungsvoller denn je.

www.infinitymedia.at

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