Mini ist für die umfassenden Individualisierungsmöglichkeiten seiner Modelle bekannt. Im Frühjahr bringt die britische BMW-Tochter neue Editionsmodelle auf den Markt. Erstmals gehen dabei alle aktuellen Modelle der Marke zeitgleich in einer jeweils spezifischen Sonderedition an den Start. Und für diese Premiere wurde eine innovative Kampagne kreiert, die völlig digital ausgespielt wird.
Innovative Animationstechnik
Die internationale Launchkampagne unter dem Claim "Big Love" präsentiert den Mini 3-Türer mit der vollelektrischen Variante Cooper SE als Highlight, den 5-Türer und das Cabrio in der Resolute Edition sowie den Clubman in der Untold Edition und den Countryman in der Untamed Edition als individuelle Fahrzeug-Charaktere in einer jeweils eigenen virtuellen Welt. Ihre Auftritte werden mithilfe sogenannter Full CGI (Computer Generated Imagery) Animationstechnik inszeniert. Die zentralen Bausteine der Kampagne sind computergenerierte Bilder und virtuelle Animationsfilme. Mithilfe von 3D-Computergrafik werden Bilder und Filme kreiert, die detailgetreu dargestellte Fahrzeuge in einer Umgebung zeigen, die die Grenzen der Wirklichkeit überwinden soll. Die Editionsmodelle spielen dabei stets die Hauptrolle in den animierten Kurzfilmen.
© BMW Group
In einem integrierten Ansatz bespielt die Kampagne sämtliche Kommunikationskanäle der Automarke entlang der Customer Journey. Die Vielzahl der zielgerichtet am Sales Funnel ausgerichteten visuellen Content-Formate soll dabei ein komplett neues Erscheinungsbild zeigen: von Augmented-Reality-Animationen über Stories (Facebook) und Reels (Instagram) bis hin zu verschiedenen Formaten von Online Ads spielt Mini den Content für das digitalaffine Publikum aus. Der innovative Ansatz der Launchkampagne soll der Marke eine noch kundenspezifischere Ansprache der Zielgruppen ermöglichen.
Globales Großprojekt
"Die Kampagne für die neuen Mini Editionen ist unser erstes globales Großprojekt aus den Händen von The Marcom Engine, dem neuen europäischen Agenturmodell der BMW Group. Es ist die erste vollständige CGI-Produktion, die Fun, Style und das Thema Big Love widerspiegelt, indem sie die Persönlichkeiten dieser einzigartigen Fahrzeuge zeigt", sagt Sebastian Beuchel, Head of Mini Global Brand Management. "In Zusammenarbeit mit Anomaly London bei der kreativen Konzeption und The Marcom Engine einschließlich Man vs Machine mit ihrer CGI-Expertise für Produktion und Bereitstellung wollten wir eine wirklich mutige, digital ausgerichtete Kommunikationen schaffen, die bei all unseren verschiedenen Zielgruppen ankommt, ganz gleich, in welcher Stufe des Kaufprozesses sie sich befinden."
Im Rahmen der Kampagne eröffnet Mini außerdem einen Online-Showroom, in dem sich Fans der Marke mithilfe von Fotos, Videos und 360-Grad-Ansichten interaktiv über die neuen Editionsmodelle informieren können. (ts)
www.mini.at
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