"Made in Austria": Wie Standort-Branding den Turbo für den Wirtschaftsstandort zündet

Im Rahmen der im Frühjahr 2020 gestarteten Initiative "Made in Austria – neu denken" haben in den vergangenen elf Monaten zahlreiche heimische Unternehmen aus allen wichtigen Wirtschaftsbereichen praxisorientierte Konzepte ausgearbeitet und dem in die Jahre gekommenen Slogan neues Leben eingehaucht. "Natürlich haben wir niemals gedacht, dass der Begriff solche Brisanz bekommen könnte, wie das jetzt der Fall ist", erklärt Initiatorin und Leitbetriebe Austria-Geschäftsführerin Monica Rintersbacher. "Aber die von Anfang an überwältigende Resonanz auf das Thema zeigt, dass die Frage der Herkunft von Produkten und Dienstleistungen Unternehmen und Konsumenten sogar noch mehr bewegt als jemals zuvor. Die aktuelle Diskussion muss zum Startschuss für eine breite Debatte werden, wie der Produktionsstandort Österreich in einem globalisierten und digitalisierten Wirtschaftsumfeld nachhaltig gesichert und gestärkt werden kann."

Drei Kernbereiche

Dabei bereichern Rintersbacher zufolge vor allem die detaillierten branchenspezifischen Ansätze der Unternehmer und Manager einen Diskurs, der sonst primär von Volkswirten und Politikern geführt wird. Aus der breiten Palette von Stellungnahmen kristallisieren sich für die Leitbetriebe Austria-Geschäftsführerin ganz klar die drei Kernthemen Versorgungssicherheit, heimische Wertschöpfung und österreichische Arbeitsplätze heraus: "Auch wenn der Anlass für die aktuelle Diskussion über Made in Austria höchst unerfreulich ist, so ist sie doch eine große Chance, jetzt nachhaltige Maßnahmen zur Stärkung des Wirtschaftsstandorts zu entwickeln und umzusetzen", fordert Rintersbacher. "Tausende Unternehmen und vor allem die österreichischen Leitbetriebe setzen auf Made in Austria. Sie müssen darin bestärkt werden und der Produktionsstandort Österreich muss zu einem Wettbewerbsvorteil werden – weniger Bürokratie und steuerliche Entlastung sind jedenfalls unverzichtbar."

Transparenz und Vertrauen stärken

Dafür müsse auch der Verweis auf "Made in Austria" entsprechend geschützt werden, wobei Rintersbacher aber weniger auf detaillierte gesetzliche Bestimmungen als auf maximale Transparenz setzt: "Made in Austria heißt heute nicht, dass jedes Vorprodukt aus dem Inland stammt und jeder Handgriff in Österreich gemacht wurde. Der Gesetzgeber hat grundlegende Regelungen zu treffen, etwa zum Anteil der heimischen Wertschöpfung und zur Einhaltung österreichischer Standards. Viel wichtiger aber ist, dass Geschäftspartner und Konsumenten die Möglichkeit haben, sich selbst ein richtiges Bild zu machen, welche Leistungen in Österreich erbracht wurden. Das schafft Vertrauen und Vertrauen ist der vielleicht wichtigste Faktor, um den Wirtschaftsstandort Österreich nachhaltig erfolgreich weiterzuentwickeln."

Den Langzeitslogan neu denken

Am Anfang des Langzeitslogans "Made in Austria" stand eine Show. Mit dem legendären Quiz gleichen Namens kreierte der ORF-Showmaster Günter Tolar ein ebenso populäres wir gesamtwirtschaftlich erfolgreiches Sendeformat mit dem deklarierten Ziel, den Absatz österreichischer Produkte zu fördern. Rund 40 Jahre später greift die von Leitbetriebe Austria aus Anlass der Coronakrise gestartete Initiative "Made in Austria – neu denken" den Slogan wieder auf. Österreichische Unternehmen sind eingeladen, Ideen und Konzepte einzubringen und mit neuen Ansätzen, die weniger auf die Produktion im engeren Sinn als umfassend auf die gesamte Wirtschaft abzielen, dazu beizutragen, den Wirtschaftsstandort Österreich nachhaltig zu stärken und so einen raschen, neuen Aufschwung nach der Corona-Pandemie zu unterstützen. (red)

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