E-Commerce und Konsumverhalten

Diese Trends bestimmen das Online-Shopping in Österreich

Wie sich die Konsumgewohnheiten im Online-Handel entwickeln, zeigt eine aktuelle Auswertung des österreichischen Online-Marktplatzes shöpping.at, einer Tochter der Österreichischen Post. Die Analyse von Suchanfragen und Bestellungen aus dem Jahr 2025 macht deutlich, dass Konsument:innen strukturierter einkaufen und verstärkt auf langlebige Markenprodukte, sowie saisonal relevante Sortimente setzen. Besonders gefragt waren die Kategorien Baumarkt und Garten, Haushalt und Wohnen sowie Elektronik.

Saisonalität bestimmt den Einkauf

Der Jahresverlauf folgte klaren Mustern. Zu Jahresbeginn standen Technik und Hardware im Fokus. Besonders häufig gekauft wurden Computer und Fernseher, während bei den Suchanfragen Mikrowellen, Kopfhörer, Wasserkocher und Ski dominierten. Auch Rasendünger entwickelte sich früh zu einem Trend, begünstigt durch ein mildes Frühjahr.

Im Frühling verlagerte sich die Nachfrage deutlich in Richtung Haushalt und Garten. Reinigungsprodukte sowie Gartengeräte wie Rasenmäher oder Schläuche waren stark gefragt. Gleichzeitig stieg das Interesse an Sneakern, Laufschuhen und E-Scootern, während Pools und Whirlpools zu den frühen Saisonfavoriten zählten.

Sommer und Herbst waren geprägt von einem ausgeprägten Heimwerker-Boom. Baumaterial, Werkzeuge und Hardware standen hoch im Kurs, begleitet von steigender Nachfrage nach Video- und TV-Produkten. Bei den Suchanfragen lagen Klimageräte, Kühlschränke und Smartphones vorn. Auffällig war zudem eine Nachfragespitze rund um die chinesischen Plüschfiguren Labubus.

Im Winter rückten Spielzeug, Wintersportartikel sowie Haushalts- und Küchenprodukte in den Fokus. Besonders stark gesucht wurden Winterjacken, Weihnachtskekse, Airfryer, Pokémon-Karten, Ski, Adventkalender, Kaffeemaschinen, Waschmaschinen sowie Bettwäsche, Raclette-Sets und Kerzen.

Markenqualität bleibt kaufentscheidend

Unabhängig von der Saison zeigte sich 2025 eine starke Markenorientierung. Zu den ganzjährig meistgesuchten Marken zählten unter anderem Apple, Samsung, Lego, Tonies, Gardena und Makita. Laut Margit Waldau, Leiterin von shöpping.at, unterstreicht dies die hohe Investitionsbereitschaft in langlebige Qualitätsprodukte. "Das Jahr 2025 war geprägt von einer starken Nachfrage nach markenstarken, langlebigen und saisonal relevanten Produkten", so Waldau.

Regionale Unterschiede im Detail

Auch regional zeigte sich ein differenziertes Bild. Während im Westen und Süden Österreichs vor allem Produkte für Haus und Garten nachgefragt wurden, dominierten in anderen Landesteilen klassische Heimwerkerartikel samt Werkzeug und Material. Auffällige Unterschiede zeigten sich zudem auf Bundesländerebene. In Oberösterreich wurden überdurchschnittlich häufig alkoholfreie Getränke bestellt, während in Wien die Nachfrage nach alkoholischen Getränken stieg. Kärnten legte verstärkt den Fokus auf Gartengeräte, im Burgenland wurden besonders häufig Badaccessoires gekauft.

www.shoepping.at

www.post.at