Laut Studie

Skifahren steigert die Attraktivität auf Dating-Apps

Auf Dating-Apps zählt vor allem der erste Eindruck – und der wird oft über Bilder transportiert. Und weil sportliche Menschen oft als überdurchschnittlich attraktiv wirken, setzen viele Singles in ihren Profilen gezielt auf Fotos, die sie beim Training oder Sporteln zeigen. Besonders stark scheinen dabei ausgerechnet Bilder auf der Piste zu punkten: Eine Club-Med-Studie aus dem Jahr 2021, die das Verhalten auf Dating-Plattformen analysiert hat, kommt nämlich zu dem Ergebnis, dass Skifotos über alle Zielgruppen hinweg am besten ankommen – und damit sogar noch vor Strandbildern und anderen Urlaubsschnappschüssen liegen.

"Crush Course" für romantische Pistenmomente

Vor diesem Hintergrund setzt Österreich Werbung nun auf eine Kampagne, die diesen Trend direkt aufgreift: Gemeinsam mit Wien Nord Serviceplan wurde die Content-Serie "Crush Course" kreiert, in der das Skifahren als niederschwelliger Einstieg ins Wintervergnügen inszeniert wird – inklusive Tipps für Anfänger:innen und Bildideen, die sich auch für Social Media und Dating-Profile eignen. Zielgruppe ist vor allem die Gen Z, sprich die 18- bis 29-Jährigen: Ihnen soll gezeigt werden, dass ein Tag auf der Piste nicht nur Spaß macht, sondern auch Selbstbewusstsein stärkt – und damit genau jene Ausstrahlung liefert, die online gut ankommt. Gleichzeitig soll der "Crush Course" Lust machen, Österreich als Reiseziel zu wählen und Skifahren erstmals auszuprobieren.

Moderiert wird die "Crush Course"-Reihe von der österreichischen Ski-Expertin Chiara, die gemeinsam mit Grace aus Irland durch die Episoden führt. Im Mittelpunkt stehen anfängerfreundliche Tipps, die gleichzeitig als praktischer Foto-Guide funktionieren: Jeder "So siehst du gut aus"-Hinweis ist letztlich auch ein "So gelingt dir der Einstieg auf die Piste"-Tipp. Thematisiert werden unter anderem einfache Basistechniken, unkomplizierte Skiverleih-Angebote für Einsteiger:innen, smarte First-Day-Hacks sowie Ideen, wie man in Österreichs Skigebieten leicht mit anderen ins Gespräch kommt. Die wiederkehrende Botschaft dabei lautet: Wer gut aussehen will, muss sich vor allem gut fühlen.

Selbstbewusstsein als Attraktivitätsboost

"Skifahren macht attraktiv. Wenn man sich am Berg gut fühlt, strahlt man Selbstbewusstsein aus – überall, auch auf Dating-Apps", bringt es Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung, auf den Punkt. Und die verantwortlichen Creative Director Axel Spendlingwimmer und Michael Maier ergänzen: "Wir haben 'Crush Course' rund um eine einfache Wahrheit gebaut: Gut aussehen beginnt damit, sich gut zu fühlen. Bringt man Anfänger:innen dazu, Skifahren zu genießen, folgt die Kamera ganz von selbst."

Ausgerollt wird die Kampagne ab sofort auf sämtlichen Social-Media-Kanälen der Österreich Werbung.

www.austriatourism.com

www.wiennordserviceplan.at