Tirolerin Award 2026

Kitzbühel Tourismus für Ganzjahresstrategie ausgezeichnet

Kitzbühel Tourismus hat den Tirolerin Award 2026 in der Kategorie "Tourismus & Regionale Wertschöpfung" erhalten. Geschäftsführerin Viktoria Veider-Walser nahm die Auszeichnung bei einer Gala in der Hofburg Innsbruck stellvertretend für das gesamte Team entgegen. Nach Angaben des Tourismusverbandes nahmen mehr als 200 Gäste aus Wirtschaft, Politik und Kultur an der Veranstaltung teil. 

Mit dem Preis habe man die strategische Weiterentwicklung Kitzbühels zur Ganzjahresdestination gewürdigt. In seiner Laudatio verwies Florian Neuner, Bereichsleiter für Branchen- und Unternehmenskommunikation bei der Tirol Werbung, unter anderem auf den Ausbau des Veranstaltungsangebots, die strategische Neuausrichtung sowie die Weiterentwicklung der Marke Kitzbühel. 

Marken-Relaunch erhielt bereits mehrere Auszeichnungen

Ein zentraler Schritt war der Marken-Relaunch im Jahr 2024, in dessen Rahmen unter anderem erstmals seit 50 Jahren ein neues Logo eingeführt wurde. Ein Jahr später zog Kitzbühel Tourismus eine erste Bilanz. So erzielte die Relaunch-Kampagne nach Angaben des Verbandes eine Reichweite von mehr als 87 Millionen Kontakten. Ob sich der neue Auftritt langfristig bewährt, könne allerdings erst nach mehreren Jahren beurteilt werden (LEADERSNET berichtete). Für die Neugestaltung erhielt Kitzbühel Tourismus bereits mehrere Preise. Im Jahr 2025 wurde der Tourismusverband beim German Brand Award in der Kategorie "Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Design – Corporate Brand" mit Gold ausgezeichnet. Zuvor war der Relaunch auch beim German Design Award prämiert worden (LEADERSNET berichtete).

Die Entwicklung zur Ganzjahresdestination zeigt sich zudem in den Nächtigungszahlen. Im Tourismusjahr 2025 verzeichnete der Verband nach eigenen Angaben 995.112 Übernachtungen. Gegenüber dem Vorjahr entsprach das einem Zuwachs von 3,4 Prozent. Die Nächtigungen stiegen demnach im Sommer um 4,3 Prozent und im Winter um 2,7 Prozent. 

Veranstaltungen sollen saisonale Randzeiten stärken

Einen wesentlichen Bestandteil der Strategie bildet zudem der Ausbau des Veranstaltungsangebots. Neben etablierten Sportveranstaltungen wie den Hahnenkamm-Rennen (LEADERSNET berichtete u.a. hier) und dem Generali Open fanden 2026 erstmals die Austrian Alpine Open in Kitzbühel statt. Das Golfturnier ist Teil der DP World Tour. Aber auch Veranstaltungen aus Kultur, Kulinarik und Lifestyle sollen dazu beitragen, die Gamsstadt außerhalb der touristischen Spitzenzeiten zu positionieren. Im November soll die Kurier Romy zudem zum zweiten Mal in der Stadt stattfinden (LEADERSNET berichtete). 

"Wir sehen Veranstaltungen als Chance, hochwertige Angebote wie unser Golf-Angebot oder den Winterstart mit hochkarätigen Events wie den Austrian Alpine Open oder der Kurier Romy Gala national und international sichtbar zu machen. Gleichzeitig ist es uns ein großes Anliegen, Lebensfreude in Kitzbühel das ganze Jahr über spürbar zu machen. Deshalb sind uns auch Formate wie der Kitzbüheler Advent oder Pura Vida besonders wichtig. Sie zeigen, dass wir Verantwortung für unsere Destination und für alle Menschen übernehmen, die hier leben, arbeiten oder zu Gast sind", erklärt Veider-Walser.

Laut ihren Angaben beruhe die Entwicklung auf der Zusammenarbeit mit Partner:innen aus Kitzbühel und darüber hinaus. Die Auszeichnung fällt zugleich in ihr zehntes Jahr an der Spitze von Kitzbühel Tourismus. Welche weiteren Projekte geplant sind, ließ die Geschäftsführerin vorerst offen. Ihre Ankündigung beschränkte sich auf den Satz "Something New is Coming". Als Termin nannte sie den 10. Oktober 2026. 

www.kitzbuehel.com