Fotos der Preisverleihung

Beim iab webAD gab es einen großen Abräumer

Am Donnerstagabend, dem 22. Oktober, hat das interactive advertising bureau (iab) austria mit dem iab webAD zum bereits 23. Mal einen der wichtigsten Preise der heimischen Digitalwirtschaft verliehen. 276 Arbeiten wurden dafür heuer eingereicht, 112 schafften es schließlich auf die Shortlists (LEADERSNET berichtete). Im Rahmen einer großen Verleihungsgala in der Wiener Stage3 wurde nun vor namhaftem Branchenpublikum enthüllt, wer die 54 Trophäen mit nach Hause nehmen durfte.

"Der 23. iab webAD serviert Filetstücke des heimischen Digitalmarketings, die richtungsweisend sind. Die Preisträger:innen setzen Akzente, wohin die Reise geht. Wir sehen eine enorme Bandbreite von Auftraggeber:innen – von Handel über Tourismus, Technologie, Finanzdienstleistung bis hin zu Kultur und Social Responsibility –, die mit beachtlichen Leistungen im digitalen Raum bei ihrer Zielgruppe punkten. Einmal mehr gibt der iab webAD der Branche Zuversicht und Orientierung", betonte Hannes Wurzwallner, Präsident von iab austria und Managing Director von cptr Austria.

DMB. sicherte sich 17 Awards

Am häufigsten auf die Bühne geholt wurde Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. Die Agentur war mit 31 Shortlist-Nominierungen als Favoritin ins Rennen gegangen und holte am Ende nicht nur 17 Awards, sondern auch den Gesamtsieg. Den größten Anteil daran hatte die Kampagne "MAK aus allem Deine Jahreskarte" für das Museum für angewandte Kunst (MAK), an der auch Media 1, Digitalbackup MW, MG Sound und Rausgebrannt mitgearbeitet hatten. Neben dem Gesamtsieg-Titel "Best in Show" bekam sie sechs Jury-Awards: zweimal Gold für "Bestes Display Ad" und "Beste Online-to-Offline-Kampagne", dreimal Silber in den Kategorien "Beste digitale Kampagne Creativity", "Beste kreative Technologie-Integration" und "Beste Innovation" sowie einmal Bronze für "Beste digitale Extension". Obendrauf kam noch der Sonderpreis "Beste Publisher Solution".

Sechsmal ausgezeichnet wurde überdies die Kampagne "KFC Original NuggAds", die DMB. gemeinsam mit Marqably Digital, Digitalbackup MW und Media 1 für Kentucky Fried Chicken (KFC) umsetzte. Sie holte Gold in der Kategorie "Beste kreative Technologie-Integration" und zweimal Silber für "Bestes Video Ad Creativity" und "Bestes Display Ad". Bronze gab es in den drei Kategorien "Beste digitale Kampagne Effectivity", "Beste digitale Kampagne Creativity" und "Beste Innovation".

Je zwei weitere Awards erhielt die Agentur für zwei andere Arbeiten: "Inflatiography" für den Arbeiter-Samariter-Bund gewann Gold für "Beste CSR-Kampagne" und Silber für "Beste Data-Driven-Kampagne", während "Avalanche Alert Ads" für Diedamskopf Alpin Tourismus mit Gold für "Beste Data-Driven-Kampagne" und Bronze in "Beste Online-to-Offline-Kampagne" geehrt wurde.

Weitere Abräumer:innen des Abends

Insgesamt auf Platz zwei kam Mediaplus Austria mit acht Awards, darunter vier Mal Gold. "Report to Reward" für Geizhals gewann in den Kategorien "Beste digitale Kampagne Effectivity" und "Beste Innovation". Zudem holte "Exit the Room and Join the Future" Gold als "Beste User-Engagement-Kampagne" und als "Beste User-Activation-Kampagne". Diese Arbeit entstand gemeinsam mit Papabogner für einen Zusammenschluss aus OVE, FEEI, Oesterreichs Energie, Bundesinnung Elektrotechnik und Bundesgremium Einrichtungs- und Elektrofachhandel.

Jeweils vier Trophäen sicherten sich die Agenturen Digiknall, LWND und Wien Nord Serviceplan. Bei den Auftraggebern lagen wiederum KFC und das MAK mit je sechs Awards gemeinsam vorne, gefolgt von Geizhals mit fünf Preisen.

"Starke digitale Kreation entsteht dort, wo Marke, Zielgruppe und Kanal wirklich gemeinsam gedacht werden. Ausgezeichnet wurden Arbeiten, die nicht nur mit einer guten Idee überzeugen, sondern die Möglichkeiten digitaler Medien intelligent nutzen, einen echten Mehrwert schaffen und handwerklich herausragend umgesetzt sind", erklärte Melanie del Pozo, Managing Partner bei LWND und Jurypräsidentin des Clusters "Creativity".

Und Leopold Hamidi-Grübl, Vice President Strategy bei WPP Media und Jurypräsident des Clusters "Effectivity", ergänzte: "Alle Shortlist-Platzierungen stellten eindrucksvoll unter Beweis, welchen positiven Einfluss digitale Kommunikation auf die Unternehmensziele hat. Ausgezeichnet werden jene Arbeiten, die durch ihre hohe Effektivität auch als Inspiration für das kommende Jahr dienen."

Zwei Nachwuchstalente geehrt

Gekürt wurden auch zwei Nachwuchstalente des Jahres. Im Cluster "Creativity" gewann Tobias Krammer von Digiknall, der seine Arbeit an der Social-Media-Kampagne für Radatz eingereicht hatte. Im Cluster "Effectivity" setzte sich Marlene Michel von Mediaplus Austria mit "From Intern to Impact" durch. Die ORF-Enterprise schickt beide als Team und offizielle Festivalrepräsentanz zum Eurobest Festival of European Creativity, wo sie Österreich vertreten werden.

"Der iab webAD 2026 zeigt einmal mehr, was unsere Branche ausmacht: großartige Ideen, strategisches Denken, handwerkliches Können und vor allem Menschen, die mit Leidenschaft gemeinsam etwas bewegen. Künstliche Intelligenz eröffnet uns völlig neue Möglichkeiten und verändert, wie wir arbeiten. Aber Technologie allein macht noch keine herausragende Kampagne. Den Unterschied machen Menschen, die ihre Zielgruppen verstehen, mutige Entscheidungen treffen und Kreativität mit Strategie verbinden. Genau das feiern wir heute und können verdammt stolz auf uns sein, bravo!", betonte iab-austria-Vizepräsidentin Rut Morawetz.

"Bei allen Umbrüchen am Medienmarkt behauptet sich digitale Qualität aus Österreich. Das zeigen die Preisträger:innen des iab webAD eindrucksvoll! Schon auf den Shortlists zeigte sich die heimische Digitalbranche von ihrer besten Seite. Die heute ausgezeichneten Glanzstücke vermitteln die positive Stimmung, die wir brauchen, um Veränderungen und Entwicklungen als Chance zu nutzen und gemeinsam an einem starken Digitalstandort Österreich zu arbeiten", so iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger abschließend.

Mit dabei waren 

Auf Einladung des interactive advertising bureau austria zeigten sich bei der Award-Show und ausgelassenen After-Party in glamourösen Looks unter anderem: Christian Aberer (Raiffeisen-Holding Niederösterreich-Wien), Nicole Adlbrecht (Ocean Care), Josef Almer (ÖBB-Werbung), Lena Artes Stockinger (Mediaplus Austria), Sabine Auer-Germann (Adverserve), Michael Baidinger (Red Bull Media House), Remo Baumeler (Audienzz), Anna Benda (Achtzehn Grad), Alexander Binder (Drei), Oliver Böhm (oe24 Media Group), Thomas Bokesz (IPG Mediabrands), Jenifer Branley (Aleph), Michael Buchbinder (Show Heroes), Josip Cukic (RMS Austria), Diego del Pozo (LWND), Marcello Demner (DMB.), Nicola Dietrich (Content Performance Group), Roland Divos (Show Heroes), Bernhard Döller (BILLA), Michael Draxler (Stadt Wien Marketing), André Eckert (Audienzz), Roman Egelhof (Content Garden), Wolfgang Eisler (Österreichische Lotterien), Joachim Feher (Feher Pur), Maria Fehring (Playvertise), Miriam Feichtinger (Content Performance Group), Sophie Feiks (Brau Union), Elisabeth Frank (RTL AdAlliance), Phillip Fumolo (Brame), Christoph Fussi (Austrian Airlines), Birgit Gänsbacher (Eduscho), Gisela Gewessler (Österreich Werbung), Christoph Glöckel (NÖM), Ingrid Gogl (Austrian Airlines), Isabella Graf (Wiener Tourismusverband), Michael Grafenberger (Artworx), Andreas Grasel (Adform), Pierre Greber (Content Performance Group), Dirk Grundmann (Volksbank), Gerhard Günther (DSR Agency), Parisa Hamidi-Grübl (Der Standard), Leopold Hamidi-Grübl (WPP-Media), Iris Handlsberger (e-dialog), Marcus Hantschel (Adbalancer), Cornelia Hartl (McDonald’s), Lukas Hetzendorfer (Otago), Ronald Hochmayer (Mediaplus Austria), Alexander Hofmann (Freude Agency), Rosa Holzmann (Eduscho), Thomas Horetzky (RTL AdAlliance), Lukas Hueter (DMB.), Carina Hummel (Dreifive), Marion Janda (Wien Nord Serviceplan), Dominik Jersabeck (Wien Energie), Martin Kaindel (Tele), Michael Katzlberger (Katzlberger AI), Sebastian Kaufmann (DMB.), Georg Klauda (Kurier Medienhaus), Joanna Klein (Team Violet), Lukas Kraetschmer (Fitinn), Bianca Krutzler (Wiener Tourismusverband), Birgit Maier (Azerion), Viktoria Mannsberger (DMB.), Kathrin Marik (Azerion), Stephanie Mauerer (e-dialog), Konrad Mayr-Pernek (Purpur Media), Lukas Merl (Wiener Tourismusverband), Marlene Michl (Mediaplus Austria), Philip Miro (ORF-Enterprise), Peter Mittermayer (Aleph), Maximilian Mondel (Momentum Wien), Isabel Müller-Wernhart (Media Brothers), Esther Murlasits (Show Heroes), Eva Oberecker-Kurys (Reppublika), Michael Pernkopf (RTL AdAlliance), Isabelle Pfluger (Marswalk), Jenny Phillipek (Omnicom Media Group), Maximilian Pruscha (YOC), Michael Prüwasser (Der Standard), Matthias Ragyoczy (YOC), Ramin Rahimi (Media 1), André Rathammer (Adverserve), Christina Raunegger (oe24 Media Group), René Reisinger (Mediamarkt), Raphael Remhof (Offroad), Franz Renkin (Unternehmer), Carina Resch (Ja! Natürlich), Jan Ritter (Digiknall), Helene Roba (Wiener Tourismusverband), Armin Rogl (Media Brothers), Peter Rosenkranz (Media 4 More), Sonja Salfinger (Interspar), Nina Santner (Adform), Eugen Schmidt (AboutMedia), Anna Schober (Jung von Matt Donau), Melanie Schrieber (Casinos Austria), Thomas Schuster (austria.com/plus), Christoph Schwarzlmüller (Thor), Francesca Schweder (Erste Bank und Sparkasse), Bernhard Seikmann (Wunderwerk), Matthias Seiringer (ORF-Enterprise), Philipp Stein (ORF-Enterprise), Marion Stelzer-Zöchbauer (Content Performance Group), Siegfried Stepke (e-dialog), Theresa Sternbach (Gewista), Fritz Strobl (Channel Factory), Andrea Swift (e-dialog), Christoph Szüts (Der Standard), Christoph Truppe, Nicole Urban (Publicis Media), Oliver Vesper (RTL AdAlliance), Alexandra Vetrovsky-Brychta (Dialogmarketing Verband Österreich), Julia Warnick-Kolar (COPE), Dian Warsosumarto (Cainné Angste), Lisa Weichselbaum (Otago), Florian Widi (BILLA), Karina Wundsam (austria.com/plus), Ursula Ziechert (RTL AdAlliance), Marcus Zinn (Azerion), Alexander Zoubek (Division 4) oder Marin Zumbulev (Vinoto).

LEADERSNET war bei der Verleihung dabei. Eindrücke finden Sie in Kürze in unserer Galerie.

www.iab-austria.at