Fotos der Impulskonferenz

Warum Kommunikation gerade in schwierigen Zeiten zum Erfolgsfaktor wird

In Zeiten konjunktureller Unsicherheit und stetig wachsender wirtschaftlicher Herausforderungen stehen viele Unternehmen vor der Frage, wie sie ihre Kommunikationsstrategien anpassen sollen. Oft lautet die erste Reaktion: Budgets einfrieren, Maßnahmen reduzieren, Risiken vermeiden. Doch gerade jetzt zeigt sich, dass Zurückhaltung nur selten zu mehr Orientierung oder Sichtbarkeit führt. Vielmehr braucht es kreative Konzepte, klare Botschaften und den Mut, auch in turbulenten Phasen konsequent zu kommunizieren.

Vor diesem Hintergrund lud die Content Agentur Austria der Mediengruppe Wiener Zeitung vergangene Woche zur Impulskonferenz ins 25hours Hotel in Wien ein. Dabei beleuchteten Expert:innen aus Kommunikation, Medien und Wirtschaft, welche Rolle starke Inhalte in herausfordernden Marktumfeldern spielen, wie Unternehmen Vertrauen aufbauen können und warum professionelle Kommunikation ein strategischer Faktor bleibt – gerade dann, wenn die Bedingungen schwieriger werden.

Impulse aus der Praxis

Begrüßt wurden die zahlreich erschienenen Gäste durch Markus Graf, CCO der Mediengruppe Wiener Zeitung, der in seiner Eröffnungsrede einen klaren Appell aussprach: "Anstatt auf freeze oder flight zu schalten, sollten Unternehmen fighten – also aktiv Wege finden, um Druck in Chancen zu verwandeln."

Im Anschluss boten Expert:innen aus Wirtschaft und Kommunikation inspirierende Einblicke in erfolgreiche Strategien und praxiserprobte Ansätze. Den Anfang machte Silke Wiesel (Chiesi), die zeigte, wie das Unternehmen seine Kommunikationsarbeit in sechs Ländern mit klar definierten Prozessen, einer harmonisierten Struktur und messbarer Effizienzsteigerung neu ausgesetzt hat. Weiters präsentierte Boris Gröndahl (FMA) die Initiative "Reden wir über Geld", die Finanzthemen über Instagram, Podcasts und Videos auf verständliche und niedrigschwellige Weise vermittelt und damit eine breite Zielgruppe erreicht. Warum Storytelling im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz (KI) sogar an Bedeutung gewinnt, erläuterte nicht zuletzt Claudia Auer (Content Agentur Austria): Strategische Content-Planung senke Kosten, schaffe Konsistenz und erfordere ein neues Verständnis dafür, wie Zielgruppen ticken und Inhalte heute wahrgenommen werden.

Kommunikation als Erfolgsfaktor

Abschließend war man sich unisono einig, dass Kommunikation gerade in Krisenzeiten ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt. Dabei können jene Unternehmen, die kontinuierlich sichtbar bleiben und ihre Botschaften klar positionieren, Vertrauen schaffen und ihre eigene Wettbewerbsfähigkeit langfristig stärken.

LEADERSNET war bei der Veranstaltung dabei und hat Eindrücke für Sie in der Galerie gesammelt.

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