Neuer Consumer Check des Handelsverbands

Bereits 21 Prozent verzichten ganz auf Alkohol

Für immer jung: Neun von zehn Österreicher:innen investieren gezielt in ihre langfristige Gesundheit. Das ist das zentrale Ergebnis des aktuellen Consumer Checks des Handelsverbands zum Thema Longevity, der gemeinsam mit Reppublika Research im Juni durchgeführt wurde. Laut der repräsentativen Befragung geben 89 Prozent bewusst Geld aus, um gesünder zu altern – etwa für bessere Ernährung, Bewegung, erholsamen Schlaf, medizinische Vorsorge oder auch moderne Gesundheits- und Fitnesslösungen. Longevity ist damit kein Randthema mehr, sondern entwickelt sich zum gelebten Lifestyle mit handfesten Auswirkungen auf das Konsumverhalten.

"Ein langes, gesundes und aktives Leben ist kein Wunschdenken mehr, sondern ein klar artikuliertes Bedürfnis unserer Gesellschaft", erklärt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will. "Die Menschen ändern ihr Verhalten, hinterfragen Produkte und entscheiden sich zunehmend bewusst – das eröffnet dem Handel enorme Potenziale."

Gesundheit wird zur Konsumhaltung

Auch wenn der Begriff Longevity bislang nur 19 Prozent der Bevölkerung bekannt ist, zeigt sich in den Daten deutlich, dass der Wunsch nach einem gesunden, langen Leben längst Teil des Alltags geworden ist. 81 Prozent der Befragten geben an, dass ihnen gesundes und aktives Altern wichtig ist. Entsprechend hoch ist die Bereitschaft zur Veränderung: 85 Prozent haben in den vergangenen Jahren konkrete Maßnahmen ergriffen, um gesünder zu leben. Viele achten bewusster auf ihre Ernährung (37 Prozent), schlafen gezielter (34 Prozent), treiben mehr Sport (32 Prozent), reduzieren den Konsum von Zucker (40 Prozent) oder verzichten gänzlich auf Alkohol (21 Prozent). Auch digitale und technologische Hilfsmittel werden genutzt – 22 Prozent setzen auf Fitness- oder Gesundheits-Apps, 15 Prozent verwenden Biohacking-Gadgets wie Schlaftracker oder Smart Rings.

Die Auswirkungen auf das Konsumverhalten sind klar sichtbar: 45 Prozent der Österreicher:innen geben an, heute bewusster einzukaufen als noch vor ein bis drei Jahren. Produkte mit schädlichem Image – wie stark verarbeitete Lebensmittel oder Fast Food – werden zunehmend gemieden, was 42 Prozent der Befragten explizit bestätigen. Gesunde Inhaltsstoffe rücken stärker in den Fokus, 38 Prozent achten beim Einkauf gezielt darauf. Und 18 Prozent zeigen sich sogar bereit, für gesundheitsfördernde Produkte bewusst mehr Geld auszugeben. Kriterien wie Transparenz über Inhaltsstoffe, nachhaltige Verpackung und kompetente Beratung gewinnen damit weiter an Bedeutung.

"Der Einzelhandel wird zunehmend als Partner für ein gesundes Leben wahrgenommen", so Will. "Wer jetzt in glaubwürdige Longevity-Angebote investiert, stärkt seine Kundenbindung nachhaltig."

Der Handel als Gesundheitsakteur von morgen

Auch die Erwartungen der Konsument:innen an den Handel sind deutlich: Sie wünschen sich mehr Angebote im Bereich gesunder Ernährung, ganzheitlicher Wohlfühlprodukte und intelligenter Gesundheitslösungen – nicht nur im Supermarkt, sondern auch in Drogerien, Apotheken, im Sportfachhandel und im Bereich Wohnen und Schlafen. Besonders gefragt sind transparente Informationen zu Inhaltsstoffen, nachhaltige Verpackung und fundierte Beratung. Zudem wird der Wunsch laut, dass Händler künftig stärker mit dem Gesundheitssystem kooperieren – etwa durch Services, Partnerschaften oder begleitende Maßnahmen. "Longevity ist kein Nischenthema mehr", resümiert Will. "Der Trend wird das Einkaufsverhalten langfristig prägen – und damit auch die Rolle des Handels."

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