Wer Flugblätter im Post-Werbemedium "Das Kuvert" versendet, erhält nun zusätzlich digitale Ad Impressions dazu – in Form von programmatisch ausgespielten Online-Bannern. Diese neue Verbindung von analoger und digitaler Welt der Prospekte wird von der Prospektplattform Aktionsfinder produziert.
Ohne Aufpreis
Handelsunternehmen erreichen mit ihren verteilten Flugblättern im Werbemedium "Das Kuvert" zweimal pro Woche rund drei Millionen Haushalte in Österreich – diese würden laut aktuellem Dialog Marketing Report von 92 Prozent der Konsument:innen gelesen.
Künftig wird diese Reichweite der postalisch zugestellten Prospekte digital und ohne Aufpreis um programmatische Online-Banner erweitert. Die Online-Banner mit dem jeweiligen Flugblatt-Cover als Sujet werden dabei von der Post erstellt und im gewünschten Zeitraum digital ausgespielt. Mit dem Klick auf den Online-Banner gelangen Nutzer:innen auf die digitale Version des jeweiligen Flugblatts und können dieses im Prospekt-Viewer von Aktionsfinder durchblättern.
Cross-Channel-Lösung erreicht neue Zielgruppen
"Unser Ziel ist es, für jede Anforderung unserer Geschäftskund:innen eine passende Lösung bereitzustellen", erklärt Nicole Schlögl, Leitung Marketing & Produktmanagement Brief & Werbepost bei der Österreichischen Post AG, und ergänzt: "Bislang hatten wir die Flugblätter im 'Kuvert' als rein physisches Werbemedium und die Prospektplattform 'Aktionsfinder' als rein digitale Lösung. Die neue Cross-Channel-Lösung kombiniert das Analoge mit dem Digitalen und punktet so mit einem zusätzlichen Convenience-Faktor".
"Powered by Aktionsfinder"
Die programmatische Ausspielung der Online-Banner im Rahmen von zehn Prozent der physischen Auflage, die Weiterleitung zum Prospekt-Viewer und die neue Darstellung des digitalen Flugblatts werden technisch von der Prospektplattform Aktionsfinder durchgeführt. Werbekund:innen können zudem bis zu neun Mutationen (eine pro Bundesland) ihres Flugblatts digital ausspielen.
"Die Verbindung zwischen physischem Flugblatt und digitaler Banner-Ausspielung ist die logische Weiterentwicklung und die neue Lösung im Handelsmarketing. Geschäftskund:innen profitieren von enormer Reichweite und User:innen von einem zusätzlichen Mehrwert. Sie erhalten sowohl am Desktop als auch auf ihren Mobilgeräten die neuesten Angebote. Der Prospekt-Viewer macht das Durchblättern zudem einfach und nutzerfreundlich", sagt Reinhard Scheitl, Leitung Digitale Werbung & Innovation, Brief und Werbepost bei der Österreichischen Post AG.
www.post.at
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