Tipp 1: Unternehmer brauchen eine professionelle Website
Die Grundvoraussetzung, um im Internet überhaupt gefunden zu werden, ist eine eigene Unternehmenswebsite, die nach modernsten technischen Standards erstellt ist. Nur so erhält man bei Suchanfragen auf Google eine gute Platzierung.
Damit eine Website als gut von Google eingestuft wird, muss sie unter anderem schnelle Ladezeiten haben, sauber programmiert und mobiloptimiert sein und eine gute Handhabung und Navigation auf der Seite selbst bieten, also eine gute Usability.
Tipp 2: KMU müssen überall im Internet präsent sein
Damit ein Betrieb im Netz gefunden wird, muss die Firma auf Google sowie Branchenportalen und Online-Verzeichnissen präsent sein. In Österreich gibt es zahlreiche Firmenverzeichnisse und Portale, die sich auf spezielle Branchen konzentrieren, wie etwa docfinder.at für Ärzte oder zum Beispiel bauwohnwelt.at für Handwerker und das Baugewerbe.
Ebenso essentiell sind branchenübergreifende Portale wie etwa www.herold.at. Dort kontaktiert jeder 2. Besucher ein Unternehmen – das macht rund 17 Millionen Kontaktanfragen pro Jahr.
Tipp 3: Betriebe müssen auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) setzen!
Schon bei der Erstellung einer Firmenwebsite gilt es, auf die Kriterien der Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO genannt (Search Engine Optimization) – zu achten. Darunter versteht man sämtliche Maßnahmen, die dazu führen, dass Google eine Website weiter oben in der Suchergebnisliste anzeigt.
Da für viele SEO-Maßnahmen jedoch technisches Wissen gefragt ist, sollte man hier als Laie unbedingt auf IT-Spezialisten zurückgreifen. Denn Suchmaschinen wie Google oder Bing arbeiten mit maschinellen Algorithmen, die laufend angepasst und aktualisiert werden müssen – den sog. Rankingfaktoren.
Tipp 4: Suchmaschinenwerbung (SEA) miteinbeziehen!
Sog. Adwords sind Anzeigen oder Werbungen, die von Google auf Google selbst geschalten werden. Über die Plattform Google Ads werden bezahlte Anzeigen für bestimmte Suchanfragen geschalten, die oberhalb der normalen Suchergebnisse in der Suchergebnisliste angezeigt werden. Die Anzeigen bestehen in der Regel aus einem Text, können aber auch durch ein Bild angereichert sein.
Der Vorteil von Suchmaschinenwerbung – kurz SEA (Search Engine Advertising) – liegt darin, dass Unternehmer auf diesem Weg sehr schnell Sichtbarkeit für ihr Unternehmen erzeugen können. Denn während SEO – also Ranking-Verbesserungen in der organischen Suche – oft einige Monate in Anspruch nimmt, leitet Google Such Werbung sofort neue Besucher auf eine Website.
Tipp 5: Display Werbung im Google Display Network (GND) nutzen!
Eine Werbe-Präsenz auf 3 Millionen Websites – noch dazu bei exakt der Zielgruppe, die man ansprechen will – bietet Display Werbung im Google Display Network, kurz GND genannt. GND umfasst sowohl sehr große Portale wie Youtube, Spiegel Online oder etwa Gmail, als auch unzählig viele kleine Websites und spezielle Themenseiten. Sie alle nehmen am sog. "Adsense-Programm" teil, d.h. sie spielen auf ihren Seiten Werbung von Google aus.
Damit können heimische Unternehmer 95 % aller Österreicherinnen und Österreicher gezielt ansprechen – und zwar punktgenau. So können potenzielle Neukunden bereits vor der konkreten Anbietersuche abgeholt und über spezielle Angebote von Unternehmen informiert werden.
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