Österreich Werbung bringt neue Kampagne

Der neue Werbeauftritt der Österreich Werbung (ÖW) mit dem Claim "ankommen und aufleben" fokussiert auf die einmalige Wirkung von Urlaub in Österreich. Die "inspirierende Entfaltung" ist dabei nicht nur eine Momentaufnahme im Urlaub selbst, sondern bedeutet, dass der Gast auch nach Ende seines Urlaubs bereichernde Erfahrungen wie ein "emotionales Souvenir" mit nach Hause nehmen kann. "Von einem Urlaub in Österreich bleiben nicht nur schöne Erinnerungen. Hier werden aus einzigartigen Urlaubserlebnissen wertvolle und emotionale Erinnerungen, die den Gast – und sei es nur ein wenig – verändern und ihm wie ein Bild im Kopf, das nie verblasst, erhalten bleiben", so ÖW-Geschäftsführerin Petra Stolba.

Synergieeffekte

"Neben der Fokussierung auf den Kern der Marke Urlaub in Österreich sollte sie integrationsfähig für unsere Partner sein", so Michael Scheuch, Leiter des Bereichs Brand Management in der ÖW. Das heißt einerseits, Partner sollen den Absender Österreich flexibel in ihre Werbebotschaften einbauen können. Dafür sei das neue Markenzeichen mit dem Zusatz „ankommen und aufleben“ bestens geeignet. Andererseits bilde die neue Werbelinie eine Basis, um im Rahmen von Kampagnen gemeinsam mit touristischen Partnern aufzutreten.

Bilder im Kopf

"Alle Elemente der Kampagne machen diese einzigartige Wirkung eines Urlaubs in Österreich auf den Gast erlebbar. Das Bild im Kopf wird in der Umsetzung nahezu eins zu eins mit Hilfe einer Überblendung inszeniert. Dabei verschmilzt der Gast in Form eines Gesichtsporträts förmlich mit dem jeweiligen Ort und Moment des besonderen Erlebnisses", so Scheuch. Konkret stehen zu Beginn sieben Gesichtsporträts, die fünf Weltregionen abdecken, für die Marketingaktivitäten der ÖW zur Verfügung. Die neue Werbelinie  soll gegenüber den Mitbewerbern eine hohe Eigenständigkeit bieten, da mit dem abstrahierten Kopf des Gastes ein starkes Wiedererkennungsmerkmal gefunden wurde, das den Auftritt der ÖW klar differenziere, so Alexander Rudan, Kreativdirektor der Publicis Group Austria. (red)

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