Mit einer österreichweiten Kampagne unter dem Motto "Jeder Wurf zählt" wirbt die Altstoff Recycling Austria AG (ARA) erneut für die richtige Trennung von Verpackungen. Bereits zum vierten Mal richtet sich die Initiative an Konsument:innen, mit dem Ziel, wertvolle Rohstoffe im Kreislauf zu halten und das Verpackungsrecycling weiter zu verbessern. Gemeinsam mit namhaften Unternehmen aus der Wirtschaft setzt ARA dabei auf eine breit angelegte Kommunikationsoffensive im öffentlichen Raum sowie in den sozialen Medien. Erstmals kommt dabei auch digitale Außenwerbung an stark frequentierten Standorten wie Bahnhöfen und Einkaufsstraßen zum Einsatz.
Verpackungen als Rohstoff im Kreislauf halten
Seit mehr als 30 Jahren informiert die ARA über die Bedeutung von Verpackungsrecycling und nachhaltiger Abfalltrennung. Hintergrund ist die Überzeugung, dass nur korrekt getrennt gesammelte Verpackungen als Sekundärrohstoff wiederverwertet und der Industrie erneut zur Verfügung gestellt werden können. Damit sollen natürliche Ressourcen geschont und Umweltbelastungen reduziert werden.
Die Kampagne "Jeder Wurf zählt" wurde 2022 gemeinsam mit Vertreter:innen aus Wirtschaft ins Leben gerufen und versteht sich als Plattform zur Förderung der Kreislaufwirtschaft. In diesem Jahr beteiligen sich unter anderem Danone mit der Marke Alpro, Werner & Mertz mit der Marke Frosch, NÖM, Ölz der Meisterbäcker sowie Woerle. Darüber hinaus begleiten zahlreiche Unternehmen die Initiative der Social-Media-Kanäle. Neu sind heuer die sogenannten "Kreislauf-Helferlein", die als sympathische Botschafter:innen der Kampagne auftreten. Sie sollen auf sympathische Weise vermitteln, wie richtige Mülltrennung funktioniert und erklären, welche Schritte für ein funktionierendes Recycling notwendig sind.
Digitale Außenwerbung soll mehr Menschen erreichen
Mit dem verstärkten Einsatz von Digital Out-of-Home-Werbung will die ARA ihre Botschaften künftig noch sichtbarer machen und neue Zielgruppen ansprechen. Nach Angaben des Unternehmens liegt die österreichische Recyclingquote bei Verpackungen derzeit bei 65 Prozent (Stand 2023). Dieses Niveau soll durch konsequenteres Trennverhalten weiter gesteigert werden.
"Bei 'Jeder Wurf zählt' probieren wir immer wieder Neues aus, um möglichst viele Menschen zu erreichen und für die richtige Abfalltrennung zu sensibilisieren. Denn jede richtig getrennte Verpackung schont unsere Umwelt, liefert Rohstoffe für die Industrie und ist der Schlüssel für eine funktionierende Kreislaufwirtschaft", betont ARA-Vorstandssprecher Harald Hauke.
Zugleich sieht die ARA weiteres Verbesserungspotenzial beim Sammelverhalten der Bevölkerung. "Wir sehen noch Potenzial, das wir gemeinsam ausschöpfen können und müssen, indem noch mehr Verpackungen für das Recycling richtig gesammelt werden. Jeder einzelne Wurf in die richtige Tonne zählt", so Hauke.
Unternehmen unterstreichen Bedeutung der Kreislaufwirtschaft
Die an der Kampagne beteiligten Unternehmen sehen die Förderung der Kreislaufwirtschaft als festen Bestandteil ihrer Nachhaltigkeitsstrategien und betonen die Bedeutung einer korrekten Entsorgung von Verpackungen.
"Die Förderung einer funktionierenden Kreislaufwirtschaft für Verpackungen ist ein zentrales Anliegen unserer Nachhaltigkeitsstrategie – das gilt für Danone ebenso wie für unsere pflanzliche Marke Alpro. Gemeinsam mit der ARA machen wir darauf aufmerksam, wie viel Wert in jeder einzelnen Verpackung steckt. Wir gehen das pragmatisch an: Jede Maßnahme, die heute schon wirkt, bringt uns unseren langfristigen Klimazielen ein Stück näher", so Isabel Petit, Geschäftsführerin von Danone Österreich.
Auch Werner & Mertz verweist auf die enge Zusammenarbeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette. "Ein funktionierender Kunststoffkreislauf entsteht nur, wenn alle Teile der Wertschöpfungskette zusammenspielen. Gemeinsam mit der ARA und anderen starken österreichischen Partnern haben wir gezeigt, dass aus Altplastik aus dem Gelben Sack wieder neue Verpackungen werden können. Die Kampagne 'Jeder Wurf zählt' zeigt, wie einfach es für uns alle ist, mitzumachen und Kreislaufwirtschaft im Alltag zu integrieren", betont Florian F. Iro, Geschäftsführer Werner & Mertz Hallein.
Für NÖM spielt insbesondere der Einsatz von recyceltem PET eine wichtige Rolle. "Nachhaltigkeit ist bei NÖM strategisch fest verankert. Wir setzen seit Jahren gezielt Maßnahmen, um unseren CO₂-Fußabdruck kontinuierlich zu verbessern. So verwenden wir bei den PET-Flaschen unserer Markenprodukte bereits heute mindestens 75 Prozent rePET. Damit ausreichend Recyclingmaterial für die Produktion neuer Flaschen zur Verfügung steht, ist die richtige Entsorgung besonders wichtig: Flaschen sollten nach Gebrauch im Gelben Sack oder der Gelben Tonne gesammelt werden. Nur so kann das Material im Kreislauf bleiben und erneut als hochwertiges rePET eingesetzt werden", erklärt Alfred Berger, Vorstand der NÖM AG.
Auch Ölz der Meisterbäcker hebt den verantwortungsvollen Umgang mit Verpackungsmaterial hervor. "Ein achtsamer und nachhaltiger Umgang mit Ressourcen ist in unseren Unternehmenswerten fest verankert und wird bei Ölz der Meisterbäcker gelebt. Verpackungen schützen unsere Produkte, ermöglichen den sicheren Transport und helfen, Lebensmittelverschwendung zu verringern. Daher setzen wir so wenig wie möglich und so viel wie nötig Verpackungsmaterial ein. Gemeinsam mit der ARA stärken wir das Bewusstsein für eine richtige Entsorgung der Verpackungen in der Bevölkerung und zeigen, dass jede korrekte Sammlung wertvoll ist und unsere Umwelt schützt", so Michael Tschütscher, Geschäftsführer Finanzen, Controlling und Einkauf bei Ölz der Meisterbäcker.
Erstmals beteiligt sich in diesem Jahr auch das Familienunternehmen Woerle an der Kampagne. "Als österreichisches Familienunternehmen ist uns der verantwortungsvolle Umgang mit Ressourcen seit jeher ein wichtiges Anliegen. Wir beteiligen uns heuer erstmals an der ARA-Kampagne, weil wir als heimischer Produzent Verantwortung dafür übernehmen wollen, dass unsere Verpackungen tatsächlich im Kreislauf bleiben. Jede korrekt getrennte Verpackung ist dabei ein wichtiger Schritt. Denn 'Jeder Wurf zählt' ist für uns nicht nur ein Slogan, sondern gelebte Überzeugung", so Gerrit Woerle, Geschäftsführer bei Woerle.
Gemeinsames Ziel: Höhere Recyclingquote
Mit der aktuellen Kampagne wollen ARA und ihre Partner das Bewusstsein für die richtige Verpackungssammlung weiter stärken und möglichst viele Menschen zu konsequenter Mülltrennung motivieren. Die Botschaft ist dabei klar: Jede korrekt entsorgte Verpackung trägt dazu bei, wertvolle Rohstoffe im Kreislauf zu halten und die Recyclingquote in Österreich langfristig weiter zu erhöhen.
www.ara.at
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