"United by Pizza"

L'Osteria brachte italienisches Flair an Wiens ESC-Hotspots

Vergangene Woche stand Wien ganz im Zeichen des 70. Eurovision Song Contest, dessen Finale die bulgarische Sängerin Dara mit ihrer Dancepopnummer "Bangaranga" für sich entschied (LEADERSNET berichtete). Das internationale Großereignis machte die Bundeshauptstadt zum Treffpunkt für Musikfans aus ganz Europa. Ebendiese Chance nutzte L'Osteria Österreich für eine umfassende Markeninszenierung im Stadtgebiet. Unter dem Motto "United by Pizza" – angelehnt an das offizielle ESC-Motto "United by Music" – realisierte die Wiener Kommunikationsagentur Rcales eine 360-Grad-Aktivierung, mit der die Italo-Gastronomiekette an mehreren stark frequentierten Orten in Wien sichtbar wurde.

Markenauftritt an mehreren Hotspots

Die Live-Aktivierung lief von 12. bis 16. Mai und setzte auf verschiedene Kontaktpunkte entlang zentraler Besucher:innenströme. Am Wiener Hauptbahnhof etwa konnten sich Passant:innen in einer interaktiven Walk-In-Magazine-Photobooth auf das Cover eines fiktiven Lifestyle-Magazins bringen lassen.

Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgte eine sogenannte "Pizza Squad" auf der Wiener Ringstraße. Ein gebrandeter Konvoi aus Ape und Mopeds war mit italienischer Musik im Stadtzentrum sowie rund um das ESC Village unterwegs. An ausgewählten Standorten wurden zudem Pizzen an Passant:innen und ESC-Gäste verteilt. Im Museumsquartier ergänzten ein Glücksrad, Goodies und musikalische Begleitung den Auftritt.

Auch am Flughafen Wien war die Kampagne präsent. Dort wurde ein zehnsekündiger Spot auf 144 Screens entlang der Gepäckausgabebänder ausgespielt und erreichte internationale Gäste direkt nach ihrer Ankunft in Wien.

Teil der Atmosphäre in der Stadt werden

Bei L'Osteria Österreich zieht man nach der Kampagne ein positives Fazit. "Der Eurovision Song Contest hat Wien in dieser Woche zu einem internationalen Treffpunkt gemacht. Mit unserer Kampagne 'United by Pizza' konnten wir unsere Marke genau dort erlebbar machen, wo Menschen aus ganz Europa zusammenkommen – emotional, nahbar und mit einer Aktion, die perfekt zur Welt von L'Osteria passt", erklärt Maria Klara Heinritzi, Geschäftsführerin von L'Osteria Österreich.

Auch bei Rcales verweist man auf den Anspruch, die Marke nicht nur klassisch werblich zu platzieren, sondern in die Dynamik der ESC-Woche einzubetten. "Mit 'United by Pizza' wollten wir mit L'Osteria den ESC nicht einfach werblich begleiten, sondern Teil der Atmosphäre in der Stadt werden. Im Fokus stand für uns eine Aktivierung, die sich organisch in das Stadtbild und die Dynamik der ESC-Woche einfügt und so authentische Begegnungen mit der Marke schafft. Von der Pizza Squad über die Photobooth bis zur Flughafen-Bespielung war jedes Element darauf ausgelegt, entlang der gesamten Customer Journey Sichtbarkeit und Interaktion zu schaffen", sagt Rafi Rahman, Co-Founder von Rcales.

www.losteria.net

www.rcales.com