Entwickelt von Mutabor

Ein frischer Look in Hellblau für die Marke willhaben

In Österreichs digitaler Landschaft führt selten ein Weg an willhaben vorbei. Mit Millionen von Nutzer:innen hat sich das Unternehmen fest im Alltag zahlreicher Menschen verankert. Doch selbst für einen Reichweiten-Primus ist Stillstand keine Option. Um also die eigene Position nicht nur zu halten, sondern die Marke tiefgreifend ins Bewusstsein der Zielgruppen zu bringen, setzt das Unternehmen nun auf eine strategische Weiterentwicklung. 

In Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur Mutabor wurde daher das visuelle Fundament modernisiert, um so die Bekanntheit und kommunikative Schlagkraft auf ein neues Level zu heben. 

Neues Corporate Design

Ziel der Design-Evolution ist es gewesen, die bereits bekannte Marke zu einer Ikone weiterzuentwickeln. So soll durch den Einsatz von Hellblau der Auftritt noch merkfähiger und die Werbewirkung gestärkt sein. Zudem feiert das neue Corporate Design die Lupe. Diese wurde in einem repräsentativen Testing als wichtigstes Wiedererkennungsmerkmal bestätigt. Deshalb wird sie gemeinsam mit der Farbe Hellblau zum zentralen Gestaltungselement über alle Kanäle hinweg flexibel eingesetzt.

Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor: "Eine starke Marke weiterzuentwickeln, heißt nicht zwangsläufig, sie neu zu erfinden. Bei willhaben war bereits alles vorhanden, wir mussten es nur freilegen: Die Lupe ist das Herz der Marke. Indem wir sie zum systematischen Gestaltungselement gemacht haben, entsteht ein Corporate Design, das vertraut wirkt und durch seine neue Einfachheit eine völlig neue Kraft entwickelt."

Die Lupe passe sich Kontexten, Inhalten und Formaten an, hebe das Wesentliche hervor und schaffe Orientierung. Auf diese Weise entstehe ein Design, das funktional klar, aber zugleich spielerisch sei. Weiter gehören zum neuen Corporate Design eigens entwickelte Icons und Illustrationen, die auf die Lupe referenzieren, ein prägnanter, markentypischer Bildlook sowie die neue Hausschrift willhaben Fors, ein Redesign des Logos und die Einführung eines Brandhubs als Single Source of Truth für alle Markenassets. 

"willhaben gehört fest zum Alltag der Österreicher:innen und erfreut sich enormer Beliebtheitswerte. willhaben zählt darüber hinaus zu den bekanntesten Marken Österreichs. Durch den Rebrush der Dachmarke wollen wir die liebgewonnene Substanz bewahren und trotzdem gefühlvoll notwendige Modernisierungsschritte setzen. Wir reagieren damit vorausschauend auf einen Markt, in dem ständig neue Mitbewerber erscheinen, insbesondere um die jüngeren Zielgruppen für sich zu gewinnen. Mit Mutabor haben wir einen Partner gewählt, der mit unserem Umfeld vertraut ist und es versteht, willhaben als ikonische, zukunftsfähige Marken weiterzuentwickeln.", so Mercedes Krutz, CMO bei willhaben. 

www.willhaben.at