Kultmarke trifft moderne Technologie

ProSiebenSat.1 Puls 4 setzt KnabberNossi mit KI-Spot in Szene

Eine neue gemeinsame Kampagne von Maresi Austria und der Sendergruppe ProSiebenSat.1 Puls 4 zeigt, wie Künstliche Intelligenz (KI) zunehmend Einzug in die Markenkommunikation hält. Für die 1979 erfundene Traditionsmarke KnabberNossi wurde nun nämlich erstmals ein vollständig KI-generiertes Werbevideo realisiert, das derzeit im Rahmen einer crossmedialen Ausspielung über die TV- und Streamingkanäle des Medienhauses zu sehen ist und das ikonische Testimonial "Nossi" völlig neu inszeniert.

Umgesetzt wurde der Spot von der Seven.One AdFactory, die gemeinsam mit dem Marketingteam von KnabberNossi Konzept und Inhalt – von der Storyline über die Darsteller:innen bis hin zur Szenerie – erarbeitet und in zahlreichen Feedbackschleifen optimiert habe. Statt auf eine "perfekte" KI zu warten, habe man aktuelle Tools getestet und diese im laufenden Prozess weiterentwickelt. Durch diesen experimentellen Zugang sei schließlich ein Ergebnis entstanden, das selbst die Beteiligten positiv überrascht hätte.

"Die Idee, die Fantasiewelt des Markenbotschafters Nossi mit der realen Welt der KnabberNossi Fans zu verschmelzen, gibt es seit langem. KI bietet uns nun die Möglichkeit, diesen Traum mit überschaubarem Budget eindrucksvoll zu realisieren", freut sich Andreas Nentwich, Geschäftsführer Maresi Austria GmbH. Und Marie-Therese Repper, Director AdFactory ProSiebenSat.1 Puls 4, ergänzt: "Wir sehen uns als Vorreiter, der Trends nicht nur folgt, sondern den Markt aktiv mitgestaltet. KI ist für uns kein Ersatz, sondern eine Ergänzung, die Kreativität beflügelt. Mit Maresi haben wir hier einen Partner gefunden, der ganz nach dem Leitspruch der AdFactory 'Innovation never stops!' mit uns an einer neuen Ära der Produktion & Zusammenarbeit und neue Ansätze der Innovation beschreitet."

www.knabbernossi.at

www.prosiebensat1puls4.com

www.seven.one