Verleihung am 12. November

79 Kampagnen haben es auf die Effie-Shortlist geschafft

Die diesjährige Shortlist für die Effie Awards Austria ist da und umfasst insgesamt 79 Kampagnen aus 20 Kategorien. Diese wurden von der Onlinejury nominiert und dürfen sich nun Hoffnungen auf eine der wichtigsten Auszeichnungen der heimischen Kommunikationsbranche machen. Eingereicht werden konnte bereits seit Mitte Mai (LEADERSNET berichtete), wobei die veranstaltende International Advertising Association (IAA) Austria sowohl Unternehmen als auch Agenturen und Marketer:innen zur Teilnahme aufgerufen hatte.

Warum eine gute Idee alleine nicht reicht

Der Effie ist Teil eines weltweiten Netzwerks und bewertet nach einem Raster, das laut eigenen Angaben über die reine Kreativleistung hinausgehe. Herangezogen würden demnach die Qualität der Aufgabenstellung, die strategische Idee, die kreative Umsetzung und vor allem die erzielten Resultate. Prämiert werden dabei sämtliche Formen von Marketing, die zum Erfolg einer Marke beitragen. Der Award versteht sich damit als internationaler Benchmark für Marketingeffektivität.

"Der Effie steht für eine einfache, aber anspruchsvolle Frage: Was hat Kommunikation tatsächlich bewirkt? Denn eine gute Idee allein reicht nicht. Entscheidend ist, ob aus einer Idee eine wirksame Strategie wird, ob Kreativität Menschen bewegt und ob daraus am Ende ein messbarer Unterschied entsteht. Genau das macht den Effie besonders: Er belohnt nicht die lauteste Kampagne, sondern jene, die nachweislich etwas bewegt hat", erläutert Effie-Präsidentin und Juryvorsitzende Bettina Schuckert, Head of Marketing bei Gewista.

Breites Feld an Nominierten

Die nominierten Arbeiten kommen aus den unterschiedlichsten Branchen. Vertreten sind klassische Kampagnen ebenso wie digitale und datengetriebene Maßnahmen sowie ganzheitlich integrierte Kommunikationslösungen.

"Bereits die Nominierung für die Shortlist ist eine besondere Auszeichnung. Sie würdigt Kampagnen, die Kreativität nicht als Selbstzweck verstehen, sondern als Treiber für Relevanz, Veränderung und Ergebnisse. Diese Arbeiten zeigen, dass erfolgreiche Kommunikation mehr leisten kann als Aufmerksamkeit zu erzeugen: Sie kann Einstellungen verändern, Verhalten beeinflussen, Marken stärken und konkrete Unternehmensziele voranbringen. Genau dafür steht der Effie – für Ideen, die nicht nur gut aussehen, sondern wirken", so Schuckert.

Die gesamte Shortlist finden Sie hier.

Gala im November

Wie die Nominierten letztendlich abschneiden, liegt übrigens nun bei der Effie-Livejury. Verliehen werden die Auszeichnungen in Bronze, Silber, Gold und Platin am 12. November 2026 in den Wiener Sofiensälen. Die Verleihungsgala dürfte – wie auch bereits im vergangenen Jahr (LEADERSNET berichtete) – wieder das Who's Who der heimischen Werbe- und Kommunikationsszene anlocken.

Eindrücke von der Preisverleihung im letzten Jahr finden Sie in unserer Galerie.

www.effie.at

www.iaa-austria.at